文旅融合的春风吹进新春市场，多地用独特活动把节日的经济热度给鼓起来了。在扩大内需和文旅深度融合的大背景下，2024年春节的文旅市场显得很有新意。国家给全国投了3.6亿元消费补贴，这钱通过线上平台和线下场景一起用，就形成了“政府牵头、商家运作、大家都能享受”的惠民路子。这种把钱直接送到老百姓手里的方式，不光能让人出门不那么贵，还能像滚雪球一样带动上下游产业链动起来，给服务业恢复增长提供实实在在的支撑。 中原地区一直深挖自己的文化根脉当样本。河南浚县搞了个中原民俗文化节，创新了三个方面：一个是让非遗手艺活起来，把年画、糖画这些变成能玩又能吃的“黎阳盛宴”大餐；第二个是翻新旧场地，老电影院现在天天演《社火世家》，变成了演剧的地方；第三个是搞文创跨界，“伾山有礼”空间里塞进了潮玩盲盒设计，让传统美和现代消费搭上线。这种“讲场景故事+玩体验消费”的打法，给县里的文旅产业升级提供了能复制的经验。 南北两边根据气候条件发展出不一样的玩法。北方靠冰天雪地的资源做大冰雪生意，呼和浩特的大黑河军事文化乐园就把冰雕艺术和非遗彩灯混在一起玩，弄出一个12米高的历史人物冰雕群像，再让企鹅跟着走一圈，造出了“冷资源”加“热文化”的沉浸式场景。南方则打破地方限制自己造雪来玩，浙江安吉弄了个30万平方米的“南国雪乡”，用“仙侠滑雪季”的主题设计把国风美融进运动里。再加上配套的全场景旅游线路，自然风景、文化体验还有休闲度假就变成一个立体的整体了。 年轻人的需求逼着服务得变。福州熊猫世界为了解决人太多的问题增加了接车次数、发预约票、还设计了主题年卡；江西新余搞了个“民俗绝技加现代光影”的夜游系统，用百米长的烟花瀑布和旺火塔来抓人眼球；江苏推出了个“票根经济商家联盟”，让票根能再去别的店消费一次来盘活商圈。这些做法都说明行业现在更讲究服务细、体验好、价值长。 文化赋能在基层不断落实。淮安漕运门灯会把“苏超十三太保”的体育IP变成了灯组设计，开创了“体育文化加非遗技艺”的新玩法；安吉“人间烟火如约安吉”这个主题讲的是移民的故事，把旅游体验升级成了生活方式；青岛弄的票根联动体系更是找到了文旅消费和商业流通循环的门路。这些做法都说明当代的文旅产业正从靠资源吃饭转变成靠创意驱动了。 今年春节的旅游市场既有新货供应又有消费升级，这显示咱们的文旅产业正在建更有弹性的新模式。各地把传统年俗和现代需求凑一块儿玩，既守住了老根又盘活了市场钱袋子，在让老百姓得到实惠的同时也赚了钱。随着文旅融合越做越深这种用文化让旅游变更好用旅游把文明价值传出去的做法以后还会一直给经济社会发展加油打气。