近期，椰树集团对外开放参观活动中，多处宣传物料出现“大大大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等露骨文案，经社交媒体传播后迅速发酵，形成舆情热点。这已是该企业今年第二次因广告内容触碰法律红线——5月初，其因使用国家机关工作人员形象及“用椰子擦乳”等不当表述，被海口市场监管部门处以40万元行政处罚。值得关注的是，企业在受罚后并未体现出充分的整改态度，反而通过官网发布声明，以“担心两万员工失业”“50万椰农返贫”等说法将经营压力与违规行为捆绑，并援引“法无禁止即可为”的观点，坚称争议内容属于“科普教育”和“厂史宣传”。在法学专家看来，这种以社会责任为由为违规背书的做法，明显触碰《广告法》第九条关于“不得违背社会良好风尚”的要求。
椰树集团事件提醒我们，企业要实现长期发展，离不开规范经营与公众信任；企业对生存与发展的焦虑可以理解，但不能成为突破法律底线的借口。监管部门持续跟进处置，传递出依法监管的明确信号。企业更应以此为戒，把合规要求落实到宣传推广和日常管理中，以诚信经营、规范表达赢得市场认可，才能走得更稳、更远。