3月13日、3月15日还有3月17日，Imagine Dragons乐队，也就是大家常说的梦龙乐队，在上海体育场连开三场演唱会，把整个徐家汇商圈的气氛都给炒热了。作为一个国际顶级音乐IP，这次巡演也吸引了久事演艺、精文文创这些国资企业一起参与。其中上海电影股份有限公司不仅是巡演的协办方，还给梦龙乐队的官方周边在中国独家运营。他们利用自己的战略投资、创意策划还有院线空间资源，在美罗城搞了一个全国首站的官方主题快闪空间，也搞了一系列的线下活动，就是想看看“IP运营”、“粉丝经济”还有“空间叙事”能不能搞到一起去。 3月13日那天官宣了梦龙和《黑猫警长》联名限量T恤要独家发售，把欧美摇滚IP跟中国动画电影的碰撞给弄出来了。上影的工作人员讲了一句实话：“电影院不能光放电影，得想想没大片的时候咋弄。”不管看电影还是听演唱会，年轻人其实就是想感受那种临场感。美罗城6楼的影元社从去年8月开了之后，搞了很多动漫、游戏、影视IP的活动，比如《浪浪山小妖怪》、《明日方舟：终末地》还有《暗河传》，把一帮年轻人都给吸引来了。这次他们也头一回把国际顶级音乐IP给引进来了，就是想打造个“氛围乐园”，让乐迷们在演出前后还能一直爽下去。 这位工作人员自己也说，上学那会儿最早听梦龙就是因为这首歌。她戴着那条梦龙骨头的项链在那晃悠，不少人都过去买。她说选跟梦龙合作不光是因为他们粉丝多，主要是因为他们早就不只是玩摇滚了，成了那种能串联起游戏、体育、影视这些跨界场景的“情绪催化剂”。他们想让大家来美罗城不光是逛街买东西，是要把人带进乐队的音乐世界里，跟自己的青春说说话。所以现场埋了好多能玩、能看、能回忆的互动点。一楼户外也有周边卖货的地方，上影把这变成了“演唱会装备站”，不停地调货补货，让乐迷能第一时间买到东西穿着去看演出。