春节期间文化活动供给同质化，长期困扰城市公共文化服务体系建设。针对这个现象，上海市书刊发行行业协会推出“欢度丙午春节，阅读美好上海”主题活动，以实体书店为载体，推动文化资源整合与升级。 本次活动有三大特点：一是在内容供给端实现跨区域联动，上海香港三联书店等5家机构与香港同行合作举办“沪港两地文化主题图书互展”，精选百余种两地出版物，港版图书最低3折起售，并附赠特色文创。二是在体验层面融入传统文化元素，上海新华传媒旗下门店集中推出皮影戏、木偶戏等非遗展演；上海古籍书店则设计古籍游园活动，将线装书装帧等传统技艺转化为沉浸式互动项目。 值得关注的是，活动引入市场化机制，提升惠民效果。全市45家新华传媒门店同步推出精品好书68折促销，大隐书局等民营书店提供购书8折优惠。据行业协会统计，参与活动的文创产品超过500款，包括与知名艺术家合作的联名限定系列，形成“以文促商、以商养文”的循环。 业内专家认为，此次活动的成效在于抓住了三个结合点：一是将节庆消费与文化消费结合，二是打通线上线下场景，实现流量互导，三是通过评奖机制激励书店转型升级。数据显示，2023年上海实体书店总量达876家，较2018年增长43%，此次春节活动也成为观察实体书店转型成果的一次窗口。 业内判断，“书店+”模式正成为城市文化空间再造的重要动力。本次活动首次较为系统地整合戏曲表演、手作体验等非遗资源与图书销售业务，其做法有望为全国实体书店转型升级提供可借鉴的“上海样本”。行业协会表示将持续跟踪评估活动效果，未来不排除形成常态化运行机制。
春节此重要文化节点，与阅读、文创等文化消费形式的结合，正在为城市文化生活带来新的动能。上海百余家书店推出的新春文化活动，既是对传统文化的当代表达，也是实体书店面向新需求的主动探索。将商业价值与文化价值相结合、将传统文化与现代体验相融合的实践，为全国实体书店转型升级提供了参考，也显示城市文化消费正走向更丰富、更深入的方向。