说真的，2020年4月在东莞成立的一家公司叫东莞市猪葛亮食品有限公司，这名字乍一听挺让人想笑的，它用谐音去跟诸葛亮套近乎。这家公司的老板是周瑜，网友就调侃他，说“周瑜”开了家“猪葛亮”，这事儿挺逗的。实际上全国有不少搞食品餐饮的公司也都想蹭这个热度，直接用“诸葛亮”，或者就是弄个谐音的“猪葛亮”。 早前有个自称诸葛亮后裔的人发了个声明，指责这些公司把历史名人拿来恶意营销，说把“猪”和“诸”混为一谈太冒犯人了。咱们国家的法律也有规定，像商标法第十条就明确说了不能搞有害社会风气的东西。天禾(上海)律师事务所的陈军律师分析说，企业名称登记管理条例里也规定不能违背公序良俗。如果注册的时候带了明显的戏谑味道或者是恶意贬低历史人物的意思，行政部门完全有理由不给你办手续。 陈军还特别提到了那个叫周瑜的老板，“周瑜”跟“诸葛亮”正好凑成了三国的一对冤家对头，这种故意的搭配就更让人觉得是为了博眼球。广东国鼎律师事务所的何生廷律师也说了个理儿：虽然法律没说不许用历史人物的名字注册商标，但咱们毕竟是把诸葛亮当成了正面的文化符号。像“猪葛亮”这种说法，把“猪”和诸葛亮放一块反差太大，很容易让人觉得商家是在拿名人开涮。 再说回那家东莞的公司，它在2020年4月才成立，注册资金有200万元。虽然老板周女士后来回应说这名字是自己想的也合法合规，甚至说节后不打算干了要注销。但天眼查的数据显示，全国各地叫“猪葛亮”或者注册这个商标的公司加起来有几十家。除了这些公司外，还有商家直接注册“诸葛亮”商标的。 国家知识产权局查了下各地的情况也发现好多个领域都在用“猪葛亮”做招牌，搞得这么热闹其实就是想蹭热度给自己增加曝光度。《声明》里更是直接点名说这种行为有悖公序良俗、伤害感情。陈军和何生廷都觉得这对社会风气肯定没好处。 要是按照何生廷的话说：企业搞商业创意是好事儿，但前提得是尊重规矩、别伤了大家的眼。像“猪葛亮”这种拿历史名人的名气当噱头的做法一旦传开了，肯定会让很多敬仰诸葛亮的人心里不痛快。所以大家还是少干点这种损人不利己的事儿吧。