谷雨这个国货美妆品牌最近的处境挺让人头疼的。才刚刚启动了A股的IPO辅导没多长时间，就因为营销合规的问题把自己拖进了麻烦里。2026年3月15日，山西晚报刻度财经发了篇文章，标题是“谷雨冲刺A股IPO，秦岚代言抗老系列话术引违规争议”，直接把国货美妆品牌谷雨存在的营销宣传合规问题给抖搂了出来。记者一查发现，谷雨在宣传上搞了点文字游戏，把“抗老”换成了“抗垮”，还暗示产品有非化妆品合规的功效。明明是在打擦边球，现在这“抗老”的说法已经不在《化妆品分类规则和分类目录》的26类合规功效里了。虽然现在页面上把“抗老”换成了“抗垮”，但这个词也不是合规的，存在宣传违规的风险。而且在页面最下面的小字里解释说“抗垮指谷雨御时极光紧致淡斑精粹水具有抗皱、紧致功效”，这种大字宣传小字注释的做法很容易误导消费者。 《化妆品监督管理条例》早就规定了化妆品广告要真实、合法，不能暗示有医疗作用或者欺骗消费者。2025年2月的时候，林清轩因为违反这个规定被罚款2.1万元。现在谷雨的这些操作显然跟监管要求是对着干的。还有那个被大肆宣传的“自研稀有人参皂苷CK”，页面小字里其实注释是“来源于成分表中的人参皂苷”，成分宣称模糊得很。 除了功效宣传违规，产品信息公示也有大问题。谷雨核心产品的商品详情页上标注的批文和生产企业信息，跟国家药监局官方备案的完全对不上号。比如说谷雨御时极光紧致淡斑精粹水的批文是“国妆特字202413238”，生产企业是广州四时润物生物技术有限公司，化妆品生产许可证号是粤妆20160040。但实际一查，“国妆特字202413238”对应的是别的产品“谷雨光感美白焕亮精华露”，备案注册人是广州梵之容化妆品有限公司和谷雨生物科技集团股份有限公司；而“粤妆20160040”这个证号对应的生产企业也不是广州四时润物生物技术有限公司。这就导致消费者没法通过官方备案核实产品的真实性。 这样的批文和生产企业信息张冠李戴、标注错误的情况，不仅让消费者无法核实产品真实性，也无法有效佐证品牌宣称的成分，还违反了信息公示的监管要求。现在化妆品行业的监管越来越严了，谷雨的这些问题很可能会引发市场监管部门的行政处罚，也会在IPO合规审查中被重点关注。如果整改不及时，品牌不仅会面临罚款、产品下架的处罚，还可能直接让IPO进程受阻。 事实上谷雨这次GMV三年破50亿冲刺IPO的计划确实充满了挑战。公开资料显示谷雨是在2025年3月跟中信建投证券签的辅导协议正式启动A股IPO进程的。他们的业绩增长主要靠密集的明星代言和平台营销来推动的。2022到2024年这三年里品牌GMV从22亿元飙升到了50亿元。连续三年高速增长确实离不开这种模式：邀请了周冬雨、鹿晗、杨紫、秦岚、古力娜扎这些知名艺人当代言人，靠着抖音、小红书这些线上平台实现快速扩张。 不过这种增长模式也藏着隐患：2024年谷雨线上销售GMV占比高达93%，线下渠道只占7%，渠道结构极度单一。一旦线上平台调整流量政策或者抬高流量成本，品牌业绩增长就直接受考验了。 更糟糕的是从2025年9月开始到2025年9月13日这段时间里，谷雨多次联合女明星秦岚搞抗老主题的直播和短视频推广文案直接说“谷雨山参抗老套组”“拒绝破坏式抗老”。 其实早在2024年2月的时候林清轩就因为类似问题被罚过2.1万元了。 所以这次谷雨的这些操作显然不符合监管要求。 而商品详情信息与产品本身几乎不相关更是让人看不懂。 现在的化妆品行业监管持续趋严的背景下。 谷雨的“大字宣传小字注释”、“非合规功效表述”、“商品详情信息失真”等一系列问题。 不仅可能引发市场监管部门的行政处罚。 还将在IPO合规审查中被重点关注。 若相关合规问题未能及时整改。 品牌不仅会面临罚款、产品下架等处罚。 还可能直接导致IPO进程受阻。