新春佳节将至，如何更好满足群众日益多元的文旅消费需求，成为各地共同面对的课题。作为长三角重要旅游目的地，湖州市给出了颇具辨识度的解法。数据表明，今年春节假期较往年延长至9天，公众出游意愿明显升温。社交媒体平台上，“欢迎回家”话题阅读量已突破3亿次，折射出人们对传统年俗与新型体验的双重期待。湖州市文旅部门监测发现，超过67%的网友咨询集中在“特色体验”和“文化氛围”两大方向。针对该变化，湖州市推出从“年味、体验、惠民”三个维度发力的方案。在传统年味上，全市10万间民宿客房完成春节主题布置，91家A级景区统一开展送福字、非遗展演等活动；南浔古镇推出《枕莲记》沉浸式演出，日均预约量已达到承载上限的85%。现代体验上，云上草原滑雪场8条雪道全面开放，配套“仙侠小镇”主题区使单日接待能力提升40%。惠民政策上，湖州实施“双免双惠”，包括公共体育场馆免费开放、80场演出提供惠民票价等。多业态融合的背后有着清晰的市场逻辑。湖州市文化广电旅游局涉及的负责人介绍，近三年春节旅游市场监测显示，游客平均停留时间由1.8天增至2.5天，二次消费占比提升22个百分点。“只靠观光已难以满足需求，必须把‘吃住行游购娱’串成完整体验链。”该负责人说。市场反馈也印证了策略的效果。预订平台统计显示，截至1月下旬，湖州春节假期酒店预订量同比2023年增长210%，其中主题民宿占比达57%。旅行社团队预订中，“滑雪+古镇”“美食+演艺”等组合产品占订单总量的73%。值得关注的是，“00后”游客占比首次突破35%，年轻客群正在成为消费主力。面向后续发展，湖州市已启动文旅产业提质工程，计划未来三年投资50亿元升级旅游基础设施，重点培育10个夜间文旅消费集聚区。浙江大学旅游研究所分析认为，湖州模式的关键在于让传统文化更贴近当代表达、把静态资源转化为可参与的动态体验、提升单一场景的复合使用效率，为区域文旅高质量发展提供了可借鉴的样本。
春节文旅消费的升级，折射出群众对更高品质生活的期待。湖州以产品创新与服务升级为抓手，探索将自然资源、文化底蕴与现代业态更好衔接的路径，既是对假期消费需求变化的直接回应，也为长三角文旅提质增效提供了现实案例。随着对应的举措持续落地，湖州有望继续巩固其在长三角文旅市场中的竞争力，并为更多地区推进文旅融合发展提供参考。