1月26日，2024年的河南第十四届人民代表大会第四次会议在郑州开幕。省长王凯回顾了过去几年和今年的经济成绩，还布置了明年的重点工作。他在讲话里提到，河南民营经济很有活力，近几年新增加了370万户经营主体。牧原、宇通、华兰这些大公司做得越来越好，胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇这些新企业也迅速发展起来。王凯说，明年的任务是要扩大内需，比如让郑州和洛阳做消费新业态的试点城市，加快郑州和新乡零售业创新试点的建设。特别提到要把胖东来的经验推广出去，打造出带动效果好、影响大的消费场景。这次已经是第三次把胖东来写进政府工作报告了。2024年的报告里说要支持胖东来等流量商超发展；2025年报告结合旅游数据说胖东来很受欢迎；这次直接上升到经验推广的层面。 胖东来是在河南许昌创立的，靠着极致的服务体验、严格的品质控制还有给员工和顾客的好机制赢得了很多人喜欢。它的门店不仅吸引了大量消费者来购物，也成了游客去河南打卡的地方之一，带动了周边餐饮住宿等产业发展。这个现象引起了代表委员还有专家的讨论。省政协委员管家民认为胖东来代表了一种新消费现象，能帮着扩大内需。省人大代表菅聪聪说胖东来的经营模式让人产生情感共鸣，把购物变成了体验互动。中国商业经济学会副会长宋向清觉得河南在文旅方面有很多新思路和新事物。张祥宇委员则说这是文商旅融合和互联网传播共同作用的结果。 从支持发展到频频出圈再到经验推广，河南省政府工作报告对胖东来的变化反映了地方政府对消费新业态越来越重视。在扩大内需成为经济高质量发展重要任务的今天，胖东来给传统零售转型和文商旅融合提供了一个好的例子。未来怎么总结它的经验，培养更多有特色的品牌还是个重要问题。