春节临近，上海文化旅游市场推出新举措。2月9日，由五组明星动物组成的"海上萌主"文旅IP正式发布。这五组成员均为上海本土的动物明星：上海野生动物园的小矮马"飘飘"和黑猩猩"叮叮"，上海动物园的棕熊兄妹"军军""玫玫"和老虎"红糖"，以及上海海昌海洋公园的白鲸"吓吓"。这些动物已在社交平台积累了不少人气。 "海上萌主"的推出时机恰当。春节是各地文旅部门的重点争夺期，而后疫情时代游客更倾向选择安全、温馨且有特色的目的地。此IP将城市温度与创新活力结合，有望成为上海文旅产业复苏的重要推动力。 从推广手段看，项目采取了多层次策略。2月4日起，"乐游上海"全媒体平台启动预热活动，通过剪影海报吸引公众参与竞猜。正式发布当天的拜年视频将动物形象与城市地标巧妙融合，展现传统与现代交织的上海风貌，提升了传播效果。 上海市文化旅游局表示，"海上萌主"不仅是季节性营销活动，更是长期城市品牌建设的重要组成。未来将围绕这一IP开发系列文创产品和文化活动。业内专家认为，这反映了上海在城市形象塑造上的前瞻性——通过具象化、生活化的文化符号拉近与公众的距离，改变传统城市宣传过于抽象的问题。
"海上萌主"的推出反映了当代城市文化建设的新趋势——从单纯的景区运营向整体品牌塑造转变；上海通过赋予真实动物以文化内涵和创意表达，为春节文化增添温度，展现了国际大都市在文化创新上的活力。这种将本土特色、城市地标与动物形象融合的做法，为其他城市的文旅品牌建设提供了借鉴。