问题——乡村旅游正处“提质扩容”的关键期。近年来，乡村旅游逐渐成为带动县域经济、促进群众增收、提升农村公共服务的重要方式。随着出游需求从“到此一游”转向“愿意停下来体验”，各地需要用更可量化的指标判断市场冷热，并以更成体系的产品供给承接多层次需求，这已成为推动文旅高质量发展绕不开的现实课题。 原因——资源优势叠加政策引导，市场活力持续释放。甘肃四季分明、地貌多样、文化积淀深厚，具备发展四季乡村游、民俗体验游、研学休闲游的基础。近年来，甘肃重点培育“陇上乡遇”品牌，推进乡村旅游示范创建和文旅振兴样板建设，逐步形成“点上有示范、线上有线路、面上有氛围”的格局。“十四五”以来，全省乡村累计接待游客7.49亿人次、实现旅游花费2375亿元，接待人次和旅游花费分别较“十三五”增长1.8倍和2.5倍，乡村旅游的产业支撑作用更加突出。，指标监测也在完善。由甘肃省文化和旅游厅与新华指数研究院联合推出的中国·甘肃乡村旅游发展指数已连续第7次年度发布，为观察市场变化、优化资源配置提供了参考。 影响——热度持续上扬、结构加快优化，带动效应更明显。指数报告显示，2025年甘肃乡村旅游延续较快增长：全年接待游客2亿人次，同比增长13.64%；实现旅游花费683.63亿元，同比增长23.58%。消费热度总指数月均值为151.78点，同比增长7.36%，较2019年同期增长40.81%；其中8月升至177.61点，创监测以来新高。数据变化反映出三上趋势：一是省外客源增长更快，贵州、新疆、广东、吉林等地来甘游客同比增幅超过30%，远程市场潜力加速释放；二是过夜游增长强于一日游，过夜游客突破9000万人次，同比增长16.1%，乡村旅游由“短时观光”向“深度体验”转变；三是需求分层更清晰，“高性价比”成为主流诉求之一，环境卫生和价格因素成为预订民宿的重要考量，同时精品民宿以51.85%的占比更受青睐，游客对民宿的期待也从“住一晚”延伸到休闲娱乐等复合场景服务。 对策——以节气为线索重塑产品体系，用标准化提升服务质量。此次天水启动的“跟着节气游乡村”活动，突出“全年贯穿、全域串联、产品成体系”的思路，以二十四节气为脉络推出乡村旅游精品线路，增强季节性资源的可感知、可到达、可消费。活动现场同步进行线路发布、重点市州推介及“等级民宿”颁牌等环节，传递出以产品供给与服务标准为核心的转型方向。业内人士认为，下一步可在三上持续发力：其一，完善“节气+民俗+农事+非遗+研学”组合供给，提升体验丰富度和停留时长；其二，推动民宿、餐饮、交通、公共卫生等基础服务升级，强化价格透明与质量稳定，更好回应“高性价比”诉求；其三，依托指数监测建立“月度研判—旺季预警—淡季促销—产品迭代”的闭环机制，推动决策从经验驱动转向数据治理。 前景——从“景点旅游”走向“目的地消费”，乡村文旅有望成为县域增长新引擎。随着远程客源增长、过夜游占比提升以及精品化供给加速，甘肃乡村旅游正由单一景观吸引转向多业态综合承载。以节气主题线路为抓手，叠加示范县、样板村和等级民宿等载体建设，有望更带动农产品销售、乡村手工艺、特色餐饮与文化体验等关联产业发展，推动“流量”转化为“留量”和“增量”。同时，甘南扎尕那获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”等案例，也为甘肃提升国际传播力和目的地影响力提供了支点。
从数据增长的“形”到发展模式的“势”，甘肃乡村旅游的进阶折射出乡村振兴的内在逻辑——传统农耕文明与现代文旅理念相遇，带来的不仅是经济收益，也在激发更深层的文化认同。以节气为线、以田园为景的文旅实践，正在形成一份可落地、可复制的甘肃探索，对中西部资源型地区寻找可持续发展路径具有参考价值。