问题——如何把“黄河穿城而过”的独特资源转化为可持续的文旅竞争力，是兰州近年必须回答的现实课题。作为西北重要中心城市，兰州长期以交通枢纽和工业城市形象为主，旅游消费过去更多停留“路过停一停、看一眼”的短暂停留型。游客停留时间短、夜间消费偏弱、产品同质化等问题，限制了文旅产业链延伸和城市品牌提升。 原因——一上，黄河兰州主城区形成罕见的城市滨河景观带，具备发展夜游、演艺和航运体验的天然条件；另一上，游客需求正从“到此一游”转向“深度体验”，单一景点打卡难以覆盖更丰富的消费层次。基于此，兰州以“讲好黄河故事、塑造城市记忆”为切入点，围绕标志性建筑、经典桥梁和峡谷廊道等资源，探索以夜间场景带动消费、以群众参与增强传播、以航线串联延长停留的路径。 影响——新地标与新场景正提升城市吸引力。黄河岸线上的黄河楼以93米高度成为醒目的城市名片，节假日客流高峰单日超过1.33万人次。以《大有兰州》灯光秀等为代表的夜间演艺产品，通过光影叙事连接黄河文化、城市文脉与现代审美，推动游客从“看景”走向“入戏”，并带动周边餐饮、住宿、文创等消费增长。 群众性文化活动则放大了城市传播的自发效应。以中山桥至马拉松公园一带为主轴的“黄河大合唱”——通过万人同唱的参与方式——将家国情怀、城市气质与黄河意象融为一体，形成强烈的现场感染力与线上传播力，对应的内容累计点击量达1.7亿次。对城市而言，热度的价值不在于“一次热闹”，而在于能否沉淀为稳定符号，并形成可持续、可复制的活动机制。 更值得关注的是，兰州正以航运体验推动旅游从“点状景区”拓展为“线性廊道”。新开通的黄河大峡谷旅游廊道以31.5公里航线串联什川古梨园、青城古镇及湿地风光等资源，将峡谷景观、古镇肌理与民俗体验组合成更完整的行程。游客白天可感受峡谷地貌的变化，夜间可在河面灯火与两岸景观交织中体验“黄河夜游”，进而带动“住下来、慢慢看”的消费转化，推动兰州从“路过型城市”向“停留型目的地”升级。 对策——从当前实践看，兰州文旅提质仍需在三上加力：一是以黄河文化为主线提升产品系统性。灯光演艺、合唱活动、峡谷航线各有亮点，但更需要统一的叙事框架与品牌体系，形成“白天—夜间—周末—节庆”的稳定供给，减少季节性和节点性波动。二是以服务能力为基础提升承载力。客流增长对交通接驳、停车管理、票务预约、应急保障、无障碍设施等提出更高要求，应以更精细的治理提升游客体验，降低“热度上升—体验下滑—口碑回落”的风险。三是以产业链思维提高消费转化。围绕夜游线路和航线节点布局特色餐饮、文创市集、非遗体验、城市伴手礼等，让“看演出”深入带动“住一晚、买一单、再来一次”，把热度转化为更稳定的产业增量。 前景——随着黄河流域生态保护和高质量发展深化，“黄河文化”正成为沿线城市塑造形象的重要主题。兰州的优势在于“黄河穿城”的独特景观与厚重历史叠加，具备打造全国知名黄河主题城市的基础。预计未来一段时间，兰州文旅竞争力的重点将从“单点爆款”转向“体系供给”，从“流量传播”转向“口碑沉淀”，从“景区经营”转向“城市运营”。若能在生态保护、公共服务、文化表达与市场机制之间形成更高水平的协同，黄河之畔的夜色与歌声不仅是一时热闹，也有望成为拉动消费、集聚人气、提升城市软实力的长期动力。
从地理标志到文化符号——兰州的探索表明——“软实力”同样能为城市发展提供硬支撑。当黄河楼的光影与峡谷的桨声共同构成新的城市叙事，这座西北古城正在证明：守护母亲河的文脉，既是历史责任，也是现实机遇。兰州的实践也为中西部城市转型升级提供了可借鉴的路径。