问题：同质化竞争下红色景区如何“讲好故事、留住人” 春节是文旅消费集中释放的重要窗口。随着红色旅游持续升温，各地景区内容供给上面临同质化、表达方式单一等挑战：故事“讲得对”，但不一定“听得进”；场景“有”，但体验感不足。如何把红色资源转化为可感、可看、可参与的旅游产品，成为不少革命老区文旅发展的现实课题。 2月18日（农历正月初二），在山东省沂南县马牧池乡常山庄村，红嫂家乡旅游区里一段别出心裁的演出吸引游客驻足。山路旁，一名演员站在高处巨石上领唱，数名演员在石下和声配合，《沂蒙山小调》的旋律在山谷间回荡。来自河北石家庄的游客表示，第一次在山石间听“露天演唱”，很有新鲜感；来自江苏徐州的游客则认为，经典民歌放在山野实景中呈现，更显亲切质朴。 原因：空间条件倒逼创新表达，沉浸式体验增强传播力 景区演出团队介绍，“石上开唱”并非单纯追求新奇，而是行进式演艺《重走支前路》的关键设计。该节目以支前故事与沂蒙精神为主线，演出动线设置在山间小路等较为狭窄的户外空间。若在平地演唱，后排观众容易被遮挡视线，声音传播也会受地形影响。将主唱安排在高点，一上扩大可视范围，让不同位置的观众都能看清；另一方面提升声场覆盖与氛围营造，使“人随戏走、景随情转”的沉浸式效果更稳定。 更深层的原因于游客需求的变化。近年来，红色旅游从“到此一游”转向“深度体验”。亲子家庭与研学群体对互动性、情境化、可参与的内容更敏感。把历史叙事嵌入真实山水与村落肌理，让观众在行进中“看见、听见、代入”，更容易形成记忆点并带动口碑传播。 影响：外地客源扩容，研学需求上扬，带动老区文旅活力 景区营销人员表示，《重走支前路》走红后，游客结构出现明显变化：过去以本地周边游客为主，如今跨省游客增多，不少游客会“点名”观看该节目，研学团队也更为密集。据景区初步统计，今年春节假期外地游客来源覆盖20多个省份，客源地更分散，文旅热度加速向革命老区集聚。 从带动效应看，行进式演艺不仅延长了游客停留时间，也拓展了消费场景。游客观演之余，会继续体验乡村年俗、红色展陈、民宿餐饮等配套产品，形成“内容吸引—体验延展—消费转化”的链条。对常山庄村等周边区域而言，这种以文化内容带动客流的方式，有助于带动就业、提升服务供给，推动乡村文旅融合发展。 对策：以内容打磨为核心，向专业化、标准化与精细化提升 红色文化表达既要守住史实与价值底线，也要适应当下传播方式。景区负责人介绍，春节前已组织演职人员外出观摩学习，借鉴成熟景区在舞台调度、游客组织、安全保障与服务细节等的做法，补齐短板，持续打磨节目品质。 业内人士指出，行进式演艺要实现长期运营，关键在三上：一是坚持“内容为王”，强化故事逻辑与人物塑造，避免只靠形式吸引眼球；二是完善运营标准，优化分流路线、观演秩序与应急预案，确保客流高峰期体验稳定；三是推动“演艺+研学”课程化开发，围绕沂蒙精神、支前史料、民歌文化等主题，形成可复制的教学产品，提高淡季客流的稳定性。 前景：红色旅游从“景点”走向“场景”，文旅融合仍有广阔空间 沂蒙革命老区红色资源丰富、文化底蕴深厚。随着文旅消费回暖以及大众精神文化需求提升，红色旅游的竞争焦点将从“资源禀赋”转向“内容供给与服务能力”。“石上开唱”这样的实践反映了“小切口”带动“大传播”的思路：用真实空间优化观看体验，用地方文化增强情感联结，用沉浸式表达提升传播效率。 未来，红色景区或将更强调多业态联动：通过演艺、展陈、研学与乡村生活体验协同，把革命历史与当代生活连接起来；同时借助数字化手段提升预约、导览、讲解与安全管理水平，形成“可感知、可参与、可分享”的文旅新场景。
一块山石、一首老歌、一群用心的演员，共同呈现了革命老区文旅发展的新可能。沂南县的探索表明，红色文化传承不必拘泥于固定模式，在尊重历史的前提下持续创新，才能让革命精神以更生动的方式走近大众。随着更多革命老区找到适合自身的路径，红色文化将以更贴近当代的表达持续焕发活力，也为乡村振兴与文化建设提供持久支撑。