去年新发布的奢侈品牌价值榜把很多人的眼睛给刺得生疼。香奈儿简直像坐了火箭一样，直接飙涨了45%。在这个到处都在唱衰经济的当下，香奈儿的这个表现，简直是一记响亮的耳光，直接把那些守旧的“老钱”标签给拍得稀碎。看来优雅可以慢慢走，可现金流永远要跑得飞快。排在第一的保时捷是挺牛的，但这次更让人大跌眼镜的是香奈儿。它不仅超过了LV，还一跃冲到了前三名。虽然路易威登这个巨人还稳在第三，但显然它有点力不从心了。面对香奈儿这种强劲的对手，LV这种老牌帝国也得费劲儿保住自己的位置。香奈儿的打法跟LV不一样，它更注重高级手工坊和经典款的保值。在经济不好的时候，大家买东西也变得聪明了。现在人们宁愿多花点钱住一晚顶级的酒店，也不只是为了背个包包。娇兰这种靠精致实用主义赢了市场的品牌，还有法拉利这种连衣服都能单独上榜的超级品牌，都说明大家的心态变了。在这份榜单里还能看到一个中国品牌的身影——香格里拉。可惜它的品牌价值缩水了23%。虽说硬件设施不差，但这说明光靠硬件还不够，还得有能打动人心的生活方式哲学才行。这个榜单把世界各大奢侈品巨头的实力全都给摆出来了。法国和意大利依然霸占着半壁江山，意大利靠精湛工艺和意式美学续命。中国品牌想要突破这个局面可不容易。光是多几个Logo还不够，还得有真正能定义审美或生活方式的世界级品牌才行。下次再看到那些光鲜亮丽的名字时不妨多问一句——它们到底是凭什么站在这里的？