传统旅游市场长期受季节性影响，冬季低温带来的客流下滑，让不少景区陷入“半年闲”。古镇类景区因开发同质化，更容易放大该问题。但今年冬季，浙江多地古镇客流与热度却逆势上升，其做法值得关注。观察绍兴安昌古镇可以发现，当地把师爷文化、酱园工艺等非遗内容与节庆活动紧密结合。连续举办27届的腊月风情季不仅呈现酱鸭、腊肠等传统食品的制作技艺，还通过水上婚礼、城隍巡游等互动展演还原历史场景。这种“静态展示+活态体验”的方式，让游客从观看转向参与，带动周边餐饮、住宿消费环比增长40%以上。宁波慈城的探索突出“古今对话”的创新思路。依托唐代县城遗址，当地设计开城仪式、诗词飞花令等沉浸式项目，同时融入电子孔明灯、激光秀等现代元素。2025年末跨年活动吸引26.8万人次，创下新高。文旅专家认为，把科举文化转化为互动玩法、将传统市集升级为国风秀场，更能契合年轻群体“重体验、爱分享”的消费特点。湖州新市的做法则带来产业层面的启发。该镇围绕非遗酱羊肉延伸产业链，一方面老字号坚持传统工艺，另一方面推出运河游船美食专线，实现跨区域联动。第29届羊肉黄酒季期间，杭州至新市水上航线带动沿线商户营收同比增长73%，显示“非遗IP+交通串联”有助于扩大消费半径。浙江省文旅厅有关负责人表示，这些古镇的探索折射出文旅提质的几个要点：一是深挖地域文化差异，避免“千镇一面”；二是形成“政府引导+市场运作+公众参与”的可持续机制；三是用科技手段提升体验与服务能力。据悉，该省正在制定《古镇文旅提质三年行动方案》，计划培育20个以上冬季文旅示范项目。
浙江古镇从“冬闲”走向“冬旺”，表明了文化底蕴与创新表达的结合。这些千年古镇并非简单复刻历史，而是通过创意转化与活态传承，让文化资源在当下被看见、被体验、被消费。随着长三角一体化推进，这些特色文旅活动有望继续扩大影响，成为区域文旅产业提质增效的重要支点，也为传统文化的保护、传承与创新提供可参考的样本。