问题与背景 春节期间，市民游客对出游的期待已从单纯的观光转向更具参与感的体验；同时，短途游和城市微度假持续升温，公园景区因交通便利、门槛低、适合亲子和社交分享，成为节日出游的首选。在这样的背景下，如何在公共空间提供更有文化内涵、更具吸引力的产品，成为各地文旅工作的共同课题。 创新实践 济南的做法是以"寻马"为线索，通过地图串联、任务参与和多点位联动，把生肖文化转化为可体验的节日场景。具体来看，千佛山用花灯呈现骏马、亭台等中国风元素，配合非遗市集形成"登高赏景+文化体验+消费"的完整链条；动物园推出"寻马"地图和互动任务，通过贴纸收集、找不同等游戏化设计增加游客停留时间；植物园以绿植雕塑呈现"双骏迎春"主题，融合生态景观与节日寓意。泉城公园、中山公园、花圃公园等则通过特调饮品、灯笼装置、生肖彩绘等方式丰富体验选择。 多维度影响 从文化角度看，"寻马"主题以生肖符号为桥梁，把"马到成功""龙马精神"等传统祝愿转化为可感知的景观和互动内容，强化了节日仪式感和城市文化认同。从消费角度看，非遗手作、文创糖画、主题饮品等嵌入式供给既延长了游客动线，也拓展了"游园—购买—分享"的消费链路，激活了公园消费生态。从传播角度看，网红打卡点和社交分享机制降低了传播门槛，容易形成二次扩散，提升城市文旅的辨识度。对不同客群而言，动物园和植物园的寓教于乐方式增强了亲子互动，创意装置和可视化祝福语则强化了年轻群体的社交属性，让公园从功能性空间向情绪价值空间转变。 运营建议 要让节日公园活动持续发挥效能，需要在内容、秩序和安全上同步用力。首先，突出文化内核，避免简单堆砌装饰，可引入更多非遗展示、传统节俗讲解和生肖文化科普，增强内容深度。其次，强化运营统筹，围绕客流高峰完善分流引导、停车接驳和应急保障，确保体验质量和安全。再次，提升服务细节，完善导览指引、无障碍设施和休憩补给，减少游客的体验损耗。此外，规范消费秩序，明确摊位管理和食品安全监管。最后，打造可持续产品，把一次性节庆装置转化为可循环利用的主题展陈和长期运营IP。 发展前景 城市文旅竞争正在从"资源比拼"转向"场景供给与运营能力比拼"。"寻马"地图这类活动创新表明了公共空间精细化运营的新方向：用小切口呈现大主题，用轻量化互动提升参与度，用多点位联动拓展游览半径。若能在内容原创、数字导览、服务保障和品牌化运营上持续迭代，就有望把节日"热闹一阵"转化为常态化"持续吸引"，更带动周边商业、夜间经济和公共文化服务的升级。
济南公园的马年主题景观展现了传统文化创新表达的生机活力。将民俗符号与现代生活场景相融合的尝试，既丰富了群众的精神文化生活，也为城市文化软实力建设提供了启示。如何在保持文化本真的基础上实现创造性转化，将是文旅融合发展的重要课题。