随着春节临近，各地推出特色活动带动消费。内江市东兴区近日举办千人健步走——通过更灵活的组织方式——把全民健身与消费促进结合起来，为春节消费增添了新亮点。 这场活动的亮点在于不再把“运动”和“消费”割裂开来。参与者完成近5公里健步走后，可凭参赛证领取50元消费代金券，在现场兑换美食特产。这样的设计既提升了参与积极性，也直接带动了本地商户销售。当天共有1200余名群众参加，既有年轻上班族，也有中老年居民，参与人群覆盖面广。 从路线设计看，近5公里的健步走路线串联了“天天甜”主题乐园、赵家坝文创乡居等多个景点，参与者在运动中即可感受东兴区的田园风貌与文化特色。借助本地文旅资源，活动更有看点，也为景区聚集了人气。参与者李园慧说，一边呼吸新鲜空气，一边欣赏沿途风景，终点还有美食可兑换，这样的安排让人更愿意参与。 从消费效果看，现场兑换环节人气十足。挂面摊短时间内售出一千斤，老板临时补货；板桥油炸粑现炸供不应求，商家一度限制每人兑换数量；顺河牛肉汤的40多斤牛肉很快售罄，商家还登记未兑换人员地址，承诺后续配送。这些细节显示，活动对本地特色产品销售带动明显。参与者得到实惠，商户也获得可观收入，实现了双赢。 从文化氛围看，现场舞台歌舞曲艺轮番上演，台下商品兑换与美食品尝同步进行，笑声与香味交织，春节氛围被拉满。文化演出与消费体验同场呈现，让年味更足，也让群众的参与感更强。 有一点是，这只是东兴区迎春消费季的开场。接下来，动漫音乐节、顺河牛肉美食文化季、“汉安慢时光”新场景等活动将陆续推出。这些活动主打贴近生活、形式新颖，表明了地方在促消费、稳增长上的探索。通过系列化、多样化的文体活动，东兴区正持续丰富消费供给，培育更活跃的消费氛围。 从更深层看，这类活动也呼应了消费升级的新变化。消费者不再只满足于购买商品，更看重体验、文化与社交价值。东兴区把健身、旅游、美食、文化等要素整合到一场活动中，既回应了新需求，也为同类地区提供了可借鉴的思路。
点燃节日消费，不只靠优惠，更要把人们的兴趣、时间和情绪安放在愿意停留的场景里；以健步走为引、以地方美食为媒、以文旅线路为骨架，东兴区的探索说明：把群众获得感放在前面，把供给侧的细节做实，就能让“烟火气”更旺、“年味”更浓，也为地方经济在新一年开局带来更扎实的动能。