刚刚结束的春节黄金周，全国文旅市场表现抢眼。文化和旅游部数据显示，国内旅游出游人次同比增长19%，旅游总消费创历史新高。北京、上海、广州等传统旅游强市依然领跑，但从消费行为看，以“Z世代”为代表的年轻游客正在推动市场格局的深层变化。
春节文旅市场的变化，折射出消费者文化自信的增强与审美取向提升；越来越多年轻人不再只追热点，而是用更理性的选择支持那些真正保留文化特质的目的地。这也为各地文旅发展带来启示：文化是最稳定、最持久的竞争力。能够在保护传统基础上持续创新的城市，才更有可能在激烈竞争中形成长期优势。如何在市场化过程中守住文化底色，同时实现可持续增长，仍将是各地文旅产业需要长期面对的课题。