在湖南省永州市零陵区，一场以“柳宗元文化旅游周”为代表的文旅盛宴，正成为当地推动文化传承与经济发展的新引擎。近年来，零陵区立足千年古城的历史底蕴——通过创新文旅融合模式——成功将传统文化与现代科技、体育、美食等元素结合，打造出独具特色的文旅IP。 问题与背景 作为一座拥有悠久历史的古城，零陵区曾面临文化资源开发不足、旅游吸引力有限等问题。如何让沉睡的历史文化“活起来”，成为当地政府亟需破解的课题。 原因与对策 零陵区通过深挖柳宗元文化、草书艺术等地方特色资源，策划了多项高规格文旅活动。例如，将传统文化元素融入无人机展演、古风巡游等现代表现形式，吸引年轻群体关注。同时，借助“湘超”足球赛事的热度，推出“第二赛场”和免费观赛活动，深入扩大影响力。此外，零陵区还注重文化惠民，通过送戏下乡、非遗展演等活动，让群众在家门口享受文化盛宴。 影响与成效 2025年，零陵区游客接待量突破755万人次，旅游综合收入达78.71亿元。大西门历史文化街区、柳宗元文化旅游区等项目相继获评省级荣誉，成为湖南文旅的新名片。文化惠民活动全年惠及群众十余万人次，增强了群众的获得感与幸福感。 前景展望 未来，零陵区将继续深化文旅融合，推动“永州之野”旅游民宿聚集区等项目建设，进一步丰富旅游业态。同时，通过培育更多文旅消费新场景，为零陵古城的高质量发展注入持久动力。
文旅融合贵在持之以恒。零陵的实践表明，只有统筹文化保护、产品供给、城市治理与民生共享，让游客体验更优、居民受益更多、产业链更完善，千年古城才能持续焕发活力，为县域经济高质量发展提供坚实支撑。