一、活动概况：新春集市成为县域消费新地标 2月13日晚，历时十天的"广货行天下·兴宁鸽飞向世界"暨"商贸旺市·灯会佳年"兴宁市2026年农文旅融合文明集市活动，在梅州兴宁明珠文化广场正式收官。活动期间，广场人潮涌动，热闹非凡，成为当地新春期间最具人气的消费与文化聚集地。 本次活动以省级"广货行天下"行动为总体引领，深度融入兴宁"上灯"非物质文化遗产元素，将文化体验、商品展销与休闲消费有机整合，构建起一个兼具地方特色与现代消费活力的新春综合性平台。据统计，活动累计吸引客流超过30万人次，逾120家本地及外地商家踊跃参与，直接带动销售额突破500万元，有效掀起新春消费热潮。 二、融合路径：非遗文化与本土品牌双轮驱动 此次集市的突出亮点，在于将非遗文化资源与地方特色产品进行深度整合，形成了差异化的市集竞争力。兴宁鸽、单丛茶、丝苗米、客家娘酒、腐竹等本土标志性农产品与食品，与来自各地的年货、文创手作及特色美食共同亮相，营造出"吃、逛、玩、购"一站式沉浸式消费场景，有效满足了不同年龄层消费者的多元需求。 值得关注的是，活动通过"文化搭台、经济唱戏"的运营模式，深入提升了"兴宁鸽""客家齐昌等路"等公共品牌的市场知名度与社会影响力。此模式将非遗资源转化为可感知、可消费的文化产品，既保护和传承了地方文化，又为本土产业开辟了新的市场空间，实现了文化价值与经济价值的双向转化。 三、背景分析：县域高质量发展的内在需求 近年来，广东省持续深化"百千万工程"，着力推动县域经济高质量发展，促进城乡区域协调发展。兴宁市作为梅州重要的县级市，农业资源丰富、客家文化底蕴深厚，具备发展农文旅融合经济的良好基础。然而，如何将资源优势转化为产业优势、将文化积淀转化为消费动能，始终是县域发展面临的核心课题。 本次活动由兴宁市科工商务局、市文化广电旅游体育局、市农业农村局联合主办，三部门协同联动工作机制，本身即是对"农文旅体商融合发展"理念的制度性落实。这种跨部门整合资源的方式，有助于打破行业壁垒，形成政策合力，为县域经济注入持续动能。 四、影响评估：消费市场提振效应初步显现 从活动成效来看，30万人次的客流量与500万元的销售额，对一个县级市来说具有较为显著的拉动效应。这一数据不仅反映出居民消费意愿的积极回升，也表明以节庆活动为载体激活本地消费市场的路径具有现实可行性。 更为重要的是，此次集市在提振即时消费的同时，也为本土品牌积累了更广泛的社会认知度。参与活动的商家涵盖本地与外地，既拓宽了兴宁特色产品的销售渠道，也引入了外部资源与市场信息，有助于推动本地产业在更大范围内参与市场竞争。 五、前景展望：农文旅融合仍需深化与持续 尽管本次活动取得了积极成效，但农文旅融合发展的长效机制建设仍需持续用力。节庆集市的消费热度具有一定的时效性，如何将短期流量转化为长期品牌效应，如何推动本土特色产品实现常态化、规模化销售，仍是下一阶段需要重点破解的问题。 业内人士指出，县域农文旅融合发展的可持续性，有赖于产业链的系统性延伸，包括完善农产品标准化生产体系、强化品牌运营能力、拓展线上线下融合销售渠道，以及持续挖掘和活化非遗文化资源等。唯有将节庆活动的示范效应转化为产业发展的内生动力，才能真正实现县域经济的高质量跃升。
兴宁通过文化赋能、产品支撑、场景创新，探索出特色发展路径。未来还需推动运营标准化、品牌化、常态化，让短期人气转化为持久效益，助力县域经济持续焕发活力。