问题：假期后半程承压下的“热度延续”如何实现 2月21日，农历正月初五，春节假期进入第七日。随着返程客流逐步增大，文旅市场通常面临“出游半径缩短、停留时间变短、热点集中度上升”等压力。四川文旅市场假期后半程仍保持高位运行：截至当日15时，全省纳入统计的873家A级景区接待游客773.81万人次，实现门票收入7638.53万元，同比分别增长17.77%和17.74%。综合前七日数据，全省A级景区累计接待游客4975.64万人次，门票总收入突破4.14亿元；图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场所七日累计接待群众达814万人次，“进馆过年”成为新风尚。 原因：传统年俗“强黏性”、冰雪消费“强带动”、新供给“强吸引” 一是年俗活动强化节日黏性。正月初五“迎财神”等习俗在多地庙会、灯会中集中呈现，非遗展示、互动体验提升参与度，形成“白天逛庙会、夜间看灯会”的全天候消费链条。达州、内江、自贡等地以传统节庆为牵引，带动家庭型、组团型客流稳定输出。 二是冰雪热度延续带动周边消费。冬季运动关注度上升叠加亲子出行需求，广元曾家山、汶川羌人谷等滑雪场成为热门目的地，有关餐饮、住宿、租赁与培训消费同步增长，放大了景区之外的综合收益。 三是新场景新产品拉长停留时间。宜宾通过光影秀、无人机表演打造夜间演艺新看点，巴中推出智能互动夜游，自贡方特以烟花与无人机联动丰富夜间体验，推动“看完就走”向“住一晚再走”转变。三星堆、成都博物馆等文博场馆持续保持高人气，地方贺岁展与非遗手作、戏曲演出等供给升级，增强了“文化过年”的吸引力。 影响：从“人气”到“财气”，文旅消费结构更趋多元 从数据看，四川文旅市场呈现三上变化：其一，热点景区高位运行，九寨沟、剑门关等持续火爆并一度达到最大承载量；城市休闲街区与历史文化点位同样集聚人气，宽窄巷子、建昌古城、武侯祠等位居全省前列。其二，晴好天气叠加近郊游、微度假需求，乡村游、民宿消费明显升温，带动县域商业活力。其三，公共文化服务“人从众”凸显供需两旺，814万人次进馆数据显示，文化场馆正从“配套选择”转为“主打行程”，对优化旅游季节性、提升目的地气质具有长效意义。 对策：惠民政策与安全治理并重，稳定预期、提升体验 为激活假日消费，各地因地制宜推出优惠措施。宜宾面向特定游客实施全年免票政策并发放消费券逾91万元，带动消费超560万元；内江、阿坝、巴中、遂宁等地通过门票减免、联卡推广等方式表达出游意愿，形成“降门槛—扩客流—促消费”的正向循环。 同时，四川文旅系统强化安全生产责任落实，完善假日保障。主管部门下发紧急通知，要求重点场所加密巡查、完善应急预案。2月21日，全省出动综合执法人员2662人次，检查文旅经营单位2367家次，督促整改安全隐患70个；当日未接报重大旅游安全事故和突发事件，市场秩序总体平稳。 前景：以“文化为魂、冰雪为势、科技为器”提升供给质量 业内人士认为，春节假期的亮眼表现，既是市场复苏韧性的体现，也对供给侧提出更高要求。下一步应三上持续发力：一是推动非遗与节庆活动常态化、品牌化，避免同质化竞争；二是完善冰雪旅游配套与服务标准，提升亲子、初学者友好度，延伸至春季山地运动与康养产品；三是鼓励夜间演艺、沉浸式体验等新业态规范发展，在确保安全的前提下提升技术应用水平与内容品质。同时，应以承载量管理、交通疏导与预约分流为抓手，提升热门景区与城市核心区的精细化治理能力。
四川春节文旅市场的表现反映了文化自信的提升和消费升级的趋势；传统民俗、冰雪运动、科技创新的融合既满足了游客多元化的文化需求，也为地方经济发展提供了新活力。随着惠民政策的持续推进和文旅产品的不断创新，四川文旅产业正向更高质量、更可持续的方向发展。