问题——在电商与直播分流的冲击下，实体零售如何维持美妆高端品牌的销售竞争力成为行业关键课题；近期，杭州武林银泰门前集中发货的场景引发关注。门店工作人员表示——大体量出货已成常态——加上节庆促销与礼赠需求，订单峰值更加明显。银泰百货发布的2025年度化妆品品牌"全国销售第一柜"榜单显示，兰蔻、海蓝之谜、植村秀、汤姆福特、倩碧、碧欧泉、FANCL、馥蕾诗等多个品牌在银泰百货体系内取得全国第一的专柜销售成绩，其中部分品牌已连续八年领跑。
银泰百货美妆销售的持续领先是对消费市场深层需求的回应。在线上零售竞争日趋激烈的背景下，实体商业通过深耕专业领域、优化消费体验、强化品牌合作，正在重新定义自身价值。银泰百货的实践表明，传统百货商场坚持创新驱动、消费者导向，就能在新的市场格局中找到增长空间，这对整个零售行业的未来发展具有重要启示。