在健康需求不断增长、健康信息来源更加多元的背景下，如何让权威、科学、可及的健康知识更快抵达群众，成为各地推进健康治理现代化的重要课题。
25日，广东省2025年健康科普作品征集活动表演类作品展示暨总结交流会在南方医科大学珠江医院举行。
活动集中展示表演类优秀作品，并围绕创作规律、传播路径、科学辟谣等开展交流，折射出广东以系统工程思维推进健康科普、服务“健康广东”建设的阶段性成果。
一段时期以来，社会上“信息过载”与“知识短缺”并存：一方面，短视频、社交平台让健康话题传播更快；另一方面，片面化、娱乐化甚至失真的内容也更易扩散，影响群众判断与决策。
尤其在慢性病防控、儿童青少年健康、口腔保健、传染病预防等领域，错误观念可能导致延误就医、用药不当或盲目跟风。
健康科普因此不仅是知识传播，更是公共健康治理的重要组成部分，必须做到“讲得清、传得开、用得上”。
广东的实践指向一个关键原因：要提升全民健康素养，仅靠零散宣传难以形成持续影响，必须以制度化机制整合资源、以品牌化项目稳定供给。
广东把健康科普作为推进健康广东行动的重要抓手，建立多部门联动、全社会参与的工作格局。
由省卫生健康委、省中医药局、省疾病预防控制局、省总工会、省科学技术协会等联合主办的健康科普作品征集活动已连续举办五届，形成较为稳定的品牌效应与创作生态，为医疗机构、疾控机构、工会组织、企业与媒体参与科普提供了清晰入口与标准导向。
从本届活动看，规模与结构体现出参与面广、供给量足、题材更趋精细化。
活动自今年6月启动以来，共征集作品8545件，连续两年征集数量超过8000件。
作品覆盖视频、图文、表演、音频、辟谣五大类别，内容围绕18个健康主题展开，既关注日常健康管理，也兼顾重点人群与重点疾病防控，呈现出“多类型产品+多场景触达”的特点。
经多轮评审，共有1728件作品获奖，体现出从“重数量”向“重质量、重传播效果”的导向。
更值得关注的是，广东以多元叙事方式破解“硬知识不好讲”的传播难题。
在表演类展示环节，11组入围作品以情景剧、歌舞、脱口秀等形式，把防病理念、健康行为与生活场景连接起来，增强可理解性和代入感。
交流环节中，来自疾控、医院等机构的创作者围绕“如何既辟谣又立真”“怎样把科学表达转化为好故事”等议题分享经验：有人以疟疾科普条漫为例讨论传播链路与受众触达；有人结合儿童健康主题创作总结镜头语言与图文表达要点；也有人以口腔护理相关虚假信息为案例，梳理科学辟谣的证据逻辑与表达边界。
这些探索说明，健康科普正在从单向灌输转向互动传播，从“专家讲什么”更多转向“群众需要什么、能听懂什么”。
系统化供给带来的影响已在数据层面逐步显现。
广东将“健康科普进万家”纳入便民惠民行动重点推进，持续扩大优质内容供给与服务覆盖面。
今年以来，通过动员专家资源开展线上科普直播280场，总观看量超过8000万人次；“健康科普直播间”累计播出400余场，吸引院士及知名专家参与互动；联合省级媒体打造的“科普大咖谈”节目总播放量超过700万；“青年医学家”等节目通过更贴近传播规律的表达方式提升触达效率。
线下方面，广东统筹开展健康知识进社区、进乡村、进学校、进企业、进机关的“五进”活动超过一万场，并组织省级医院提供“菜单式”健康课程，带动各地开展讲座、义诊等近万场活动，形成覆盖不同人群、贯通城乡的传播网络。
居民健康素养水平的提升，是衡量科普成效的重要指标。
数据显示，2024年广东省居民健康素养水平达到33.24%，较上年提升3.12个百分点；健康县区建设稳步推进，全省健康县区比例达到51.61%，部分地区和单位入选国家健康促进优秀案例。
这些变化提示，健康科普在提升个人健康管理能力、增强社会风险应对韧性、促进医疗资源合理利用等方面，正释放更为长远的综合效益。
面向下一阶段，如何把“活动热度”转化为“常态能力”，仍需在对策上持续发力：其一，进一步完善权威内容生产与审核机制，强化循证依据与更新迭代，提升科普的准确性、时效性和可追溯性；其二，针对不同人群分层分类供给内容，面向老年人、儿童青少年、慢病人群等提供更有针对性的传播产品与服务；其三，增强辟谣与风险沟通能力，形成“快速响应—权威发布—多平台扩散—效果评估”的闭环，减少谣言传播空间；其四，推动科普与基层卫生服务、家庭医生签约、学校健康教育等体系深度衔接，让健康知识转化为可执行的行为改变；其五，探索传播效果评估体系，把点击量、到达率与实际行为改善、健康结局变化相结合，形成更科学的投入产出判断。
综合来看，健康科普已从“软宣传”成为提升治理效能的“硬支撑”。
随着人口老龄化、慢性病负担以及公共卫生风险因素变化，群众对科学健康信息的需求将持续增长。
广东以品牌活动带动内容供给、以项目矩阵拓展传播场景、以多元形式提升可及性，为提升全民健康素养提供了可复制、可推广的经验，也为“健康广东”建设注入更可持续的社会动员力量。
健康科普不仅是知识的传递，更是健康生活方式的倡导。
广东省通过系统性布局与创新实践，为全国健康促进工作提供了可借鉴的样本。
未来，如何进一步扩大优质科普供给、提升公众健康行为能力，仍需全社会共同努力，让健康理念真正深入人心。