在外部不确定因素仍存、国内经济结构调整持续推进的背景下，消费作为拉动经济增长的关键力量，正以更强韧性发挥“压舱石”作用。
国家统计局在发布会上披露的数据显示，2025年我国社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%，增速较上年加快；服务零售额增长5.5%，近月呈逐月回升态势；最终消费支出对经济增长贡献率达52%，较上年提高5个百分点，成为稳增长的重要支撑。
一、问题：消费恢复不均衡与结构性需求变化并存 总体看，消费市场延续恢复态势，但也呈现结构分化：一方面，居民对品质化、体验式消费需求上升，服务消费、信息消费、新型供给快速扩容；另一方面，部分领域仍面临预期偏谨慎、消费场景供给不充分、线下业态转型压力等现实挑战。
如何在保持总量增长的同时，提高供给质量、释放服务消费潜能、培育长期增长点，成为扩大内需的关键课题。
二、原因：政策牵引叠加供给创新，激活消费潜能 消费回升的基础来自多重因素共同发力。
其一，政策端持续加力。
提振消费专项行动推进实施，消费品以旧换新等政策以“真金白银”降低更新成本、带动耐用消费品升级。
数据显示，限额以上单位文化办公用品、家具、家电和音像器材类零售额均实现两位数增长，反映政策对相关品类的拉动效应正在显现。
其二，居民生活水平提升推动消费结构升级。
消费正从以商品为主转向商品与服务并重，服务性消费支出占居民人均消费支出比重达46.1%，服务消费成为扩内需的重要增量空间。
其三，技术进步与商业模式创新加速供给迭代。
电商、直播、在线文娱带动线上消费增长，网上零售额同比增长8.6%，实物商品网上零售占社零比重达26.1%。
无人值守店、仓储会员店等新零售形态保持较快增长，显示市场对高效率、低摩擦交易体验的需求上升。
其四，绿色低碳转型带来新需求。
新能源汽车产销量连续11年位居全球第一，绿色消费稳步成长，成为居民消费升级与产业升级相互促进的典型领域。
三、影响：消费对经济增长支撑增强，市场活力与产业升级同频 消费贡献率超过一半，意味着内需对经济运行的稳定作用进一步增强，有利于缓冲外需波动、巩固经济回升向好基础。
服务消费提速不仅带动交通出行、文体休闲、旅游租赁等行业景气度提升，也为扩大就业、促进中小企业发展提供了更广阔空间。
与此同时，信息消费提质扩容，通讯信息服务类零售额保持两位数增长，推动数字技术与实体消费场景深度融合，倒逼企业加快产品与服务创新，形成“需求升级—供给改善—产业优化”的正向循环。
值得关注的是，电影票房增长超过20%、文旅娱乐赛事“多点开花”，折射出体验型消费的活跃度提升；银发经济、冰雪经济、首发经济升温，则显示结构性机会正在从单一品类扩展到更丰富的消费生态。
四、对策：夯实居民增收基础，优化供给与环境“双轮驱动” 从稳消费到促升级，关键在于提升居民消费能力、意愿与便利度，形成可持续的内需增长机制。
第一，进一步夯实居民增收预期。
推动城乡居民增收计划落地，完善就业支持与收入分配相关政策，增强中低收入群体消费能力，提高消费的普惠性与稳定性。
第二，持续发挥以旧换新等政策的乘数效应。
优化补贴流程与覆盖范围，推动绿色智能产品下沉，促进耐用消费品更新换代与节能减排协同推进。
第三，以供给创新引导需求释放。
鼓励企业围绕个性化、多样化、品质化需求，丰富高品质服务供给，发展沉浸式、体验式消费场景，提升文旅、体育、演艺、康养等服务链条的标准化与专业化水平。
第四，持续优化消费环境与市场秩序。
加快全国统一大市场建设，清理消费领域不合理限制，强化消费者权益保护，提升跨区域、跨平台消费的便利度与安全感，降低居民“敢消费、愿消费”的制度性成本。
五、前景：超大规模市场潜力可期，消费有望平稳增长并向高质量跃升 展望2026年，尽管仍将面临外部环境变化与结构调整带来的压力，但支撑消费继续扩大的积极因素较多：超大规模市场与庞大中等收入群体为消费升级提供坚实基础；提振消费专项行动将持续推进，第一批625亿元超长期特别国债资金提前下达，为政策接续与加力提供支撑；新技术应用将持续拓展信息消费、智能消费边界，推动更多高品质供给进入居民生活。
综合来看，消费市场有望在“总量稳、结构优、动能新”的轨道上保持平稳增长。
消费作为经济增长的主要驱动力，其稳定增长对于实现经济高质量发展具有重要意义。
2025年消费市场的良好表现充分体现了我国经济的韧性和活力，也印证了扩大内需战略的有效性。
面向2026年，在消费升级潜力释放、政策支持持续有力、消费环境不断优化的多重有利条件下，我国消费市场有望继续保持平稳增长，进一步巩固其在经济增长中的主导地位，为实现高质量发展提供更加有力的支撑。