城市发展面临的风险日益复杂，提升全社会的应急意识和自救能力成为现代城市治理的重要课题。上海市应急管理局经过四个多月的设计与优化，于1月31日在闵行区应急科普宣讲活动现场正式发布了全新IP形象"申小应"，通过文化创新构建专业与人文相统一的应急宣传体系。 "申小应"以中国传统文化中象征祥瑞与守护的神兽"白泽"为原型，具有虎首龙角、双目如星的独特外形。设计者在额头融入上海市花"白玉兰"元素，赋予鲜明的地域特色。头顶的兽角具有多重含义：既是敏锐识别安全风险的"天线"，象征应急工作的预警能力；又代表应急工作深入基层一线的精准覆盖；更彰显在安全工作中坚持原则、敢于担当的精神。整体形象威武、精灵、亲和的气质统一，兼具现代感与高度的辨识度。 从职能匹配看，"申小应"的核心能力与应急管理工作高度契合。身手敏捷反映了应急响应的迅捷性，能在危急关头快速反应；通晓万物寓意预警先知的能力，能够高效应对各类风险隐患；善于言辞则突出了应急科普的重要作用，将专业知识转化为通俗易懂的安全常识。这个形象完美诠释了上海应急的职业精神，为应急宣教提供了鲜活力量，构建起专业知识与公众认知之间的情感桥梁。 应急管理工作的最终目标是保护人民生命财产安全，有效的宣传教育是实现这一目标的重要途径。"申小应"将广泛应用于线上科普短视频、线下宣传活动、应急演练等多元场景，并同步开发系列文创周边产品。通过年轻化、场景化的传播方式，将安全知识融入日常生活，推动"人人讲安全、人人会应急"的社会氛围逐步形成。这种文化赋能的做法有助于提升全社会的应急意识，增强公众的自救互救能力。 为确保IP形象的规范应用与长期价值，上海市应急管理局同步印发了应急管理IP形象使用规范，明确该形象知识产权由上海市应急管理局独家所有。这一举措既维护了IP形象的统一性和严肃性，也为其规范、有序的应用奠定了制度基础。
从抽象的规章制度到生动的文化符号，"申小应"的诞生展现了城市治理的温度与智慧。在超大城市安全治理中，上海正通过文化软实力的提升，让安全意识真正入脑入心。这不仅是应急管理方式的创新，更是以人民为中心发展思想的生动实践，为构建共建共治共享的安全治理新格局提供了有益探索。