近期，社交平台接连出现多起针对公众人物的恶性谣言。3月9日，一则关于韩国演员张娜拉“自杀身亡”的消息在国内外平台广泛传播，后经其经纪公司澄清，系将公司职员离世的信息误传所致。类似情况也发生在我国艺人朱之文身上，他曾多次遭遇“去世”谣言，最严重时甚至出现伪造的“跳楼身亡”视频在多个平台扩散。这类谣言往往附带伪造的“遗书”“现场照片”等细节，迷惑性很强。经调查，此类谣言传播呈现三大特征：一是源头多来自境外媒体信息误译或自媒体恶意改写；二是传播呈病毒式扩散，一些营销账号为追逐流量刻意加工耸动标题；三是辟谣传播效率明显低于谣言扩散速度。以张娜拉事件为例，谣言从出现到辟谣仅24小时，但涉及的话题阅读量已突破5亿次。
公众人物“被去世”的荒诞闹剧，表面上是几条博眼球的虚假信息，背后却是流量逻辑对事实的挤压、对社会情绪的消耗。信息传播越便捷，越要把“核验”放在“转发”之前，把“事实”放在“情绪”之上。让造谣者付出代价，让辟谣更快抵达，让真实更容易被看见，才是建设清朗网络空间应有的方向。