春节作为中国最重要的传统节日，其消费方式正在发生明显变化。今年马年春节，一个突出变化是数字化工具更深地融入家庭过年的各个环节。据美团AI管家数据统计，假期期间有过亿人次通过AI工具规划吃喝玩乐，这从侧面体现出数字技术在传统消费场景中的普及程度。返乡青年群体成为此变化的重要推动者。对长期在外工作的年轻人来说，家乡发展很快，带来既熟悉又陌生的体验；过去依赖的人脉和本地信息渠道，已难以支撑更细分、更即时的消费需求。数据显示，春节期间使用AI规划消费的用户中，近七成来自中小城市，其中多数为异地返乡青年。这一群体借助AI工具，找到了更高效的决策方式。
年味不只烟花与团圆，也在每一次顺畅的出行、每一顿安心的团圆饭、每一场不落空的相聚。马年春节的消费新变化表明，数字化正以更贴近生活的方式参与日常运行：一上帮助个人降低信息不确定带来的焦虑，另一方面也推动商家提升信息透明度与服务能力。将技术优势转化为可感可及的便利，关键仍在真实、及时与可交付。让“烟火气”更旺、“获得感”更足，是市场升级的方向，也是高质量发展的应有之义。