2026年的春天，在大家都忙着回程的时候，五粮液浓香酒“年味浓起来”活动也顺利收尾了。这一回可把上亿人的目光都给吸引住了，总曝光量超过了25亿人次，总互动量达到了1600万+。不管是在网上大家聊得火热，还是在街头巷尾都能感受到它的氛围，“浓香年味”这个概念真的是太浓烈了。 为了让大家都能沾点喜气，五粮液浓香酒专门搞了一个全覆盖的传播阵仗。光发布的内容就有1万多条，线下的媒体广告牌也铺到了6万多个地方。光是终端的促销物料就发了300万份，线上线下一块儿使劲儿，把年味搞得又看得见、又摸得着。 官方自媒体、行业媒体、大众媒体齐上阵，总共发了近1000条内容，曝光量接近5000万人次，互动也有35万多次。抖音、快手、携程这些平台上也没闲着，加起来曝光量差不多有9亿人次，点击量也有180万次。 除了平台多，还找了一堆网红达人帮忙吆喝。这些KOL、KOC和KOS组成的3K矩阵一共发了近1万条内容，曝光量6亿多，互动量1400万多。除夕夜春晚的钟声一响，五粮液作为“和美好礼”的独家伙伴往全球发了45000份礼盒。从宜宾分会场的“川南请春酒”到中奖家庭的欢呼，“年味浓起来”这几个字一下子成了大家的共同感受。 原创短片《马年宠你呀》用一句“宠你呀”把整个品牌的新春行动都串了起来。片子里讲了一大堆温情幽默的故事，不再是光说不练，而是给大家的新年许下了承诺。还有那个“扫码奖上奖”的活动特别实在，中奖率高达99.99%，现金大奖也很给力。只要瓶盖一打开举起酒杯喝两口，心里就觉得美滋滋的。 春节期间办的特展也挺有意思。五粮液生态园区和李庄古镇都有展示空间，把“和美”文化跟新年的气氛融合在一起。大家可以去看、去玩、去品，把线上的热闹变成了线下真实的温情陪伴。五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄这几个牌子各有各的绝招，把春节的话题榜都给包圆了。 五粮春把品质融进了年味里，还去了电视剧盛典当了特约伙伴。和高品质剧集还有艺人一起互动，把高雅的格调带进来了。光靠这些高口碑的内容就吸引了近7亿人次的眼球。 五粮醇更接地气一点，专门盯着团圆饭这个场景下手。它在央视总台的《中国美食大会》上亮相，当了指定用酒。靠着“美酒+美食”的老交情走进了千家万户的饭桌旁，1亿多人次的曝光量让每一句干杯都变得有回响。 五粮特曲找奥运冠军武大靖一起拍了个短片叫《敬更好的你》，就是为了致敬那些奋斗者。短片一出来就火了，曝光量0.3亿+，评论区全是打工人的共鸣。 尖庄这次也没闲着，特约了总台的《网络春晚》。“举杯尖庄，福满荣光”这句口号和晚会那种新潮的感觉配得很妙。它专门把那些追求新潮又尊重传统的年轻人给圈了进来。光是在网络上的曝光量就有0.9亿人次，是年轻人对传统最热烈的回应。 烟火虽然灭了但是年味没散啊！以后五粮液浓香酒还会继续用匠心把这种感觉守护好。不管到了2027年还是更久以后咱们都再举杯庆祝一下！