就在2025年1月，“好运连得 LUCKY LOOP”的官方微信公众号已经注册完成，只是暂时还没启用，运营方是北京好呀潮玩文化创意有限公司。早在2016年，阿里巴巴就已经着手在潮玩IP这块布下棋了。那年5月，它旗下的IP运营平台阿里鱼首次亮相全球粉丝经济峰会。这家公司依托阿里的资源，帮IP方和品牌方做授权合作、营销和全链路服务，形成了“IP2B2C”这种商业模式。简单说，就是从上游买IP，再授权给下游商家收钱。现在平台已经和超过200家国内外的版权方搭上线了，像三丽鸥家族、宝可梦这些顶流IP都在列，一年卖出的授权商品能突破百亿元。2025年，阿里鱼搞了蜡笔小新特展和三丽鸥嗨翻节这些线下活动。到了3月，阿里鱼还成了《乱马1/2》中国大陆的独家授权合作平台。除了这些，阿里鱼旗下的另物赏和另物萌专门搞ACGN衍生品，天猫潮玩类目和成点新货平台是主要的销售地盘。当年众筹《哪吒之魔童闹海》的官方手办时，金额就超过了3200万元。按照LICENSEGLOBAL的统计，阿里鱼用41亿美元的零售额排在全球第六位。 就在3月5日，Tech星球爆料说阿里巴巴旗下的首家线下潮玩店已经在北京开了。店铺选在朝阳区朝外街道The Box朝外年轻力中心的下沉广场，这里是年轻潮玩消费者扎堆的地方。这家店实际上是在2月中旬开张的。它的定位是综合性的集合店，不是专门卖一个IP的那种店。店里不仅有TNT、Wakuku这些市面上很火的IP，还有不少海外的热门潮玩IP。涵盖了盲盒、潮流手办、文创周边这些品类。另外还有三个阿里自己要推的潮玩IP：Nooobit、Penny和Hoya也都在店里露了脸。跟泡泡玛特一样，“好运连得 LUCKY LOOP”也想打造那种沉浸式的消费体验。网友们也都在各大社交平台晒起了现场打卡的照片。 现在这首家线下店落地后，“线上”、“线下”再加上“IP孵化”这三个环节就连成了一个环。最近阿里还在内测一个叫“妙呀AI”的捏娃平台。比如用户可以通过它生成自己喜欢的造型，或者它能分析数据给用户推荐合适的产品，这样就能把用户体验给提升上去了。