春晚作为中国最具影响力的文化品牌之一，其国际传播价值愈发突出。中央广播电视总台连续三年在哈萨克斯坦最具标志性的公共空间投放春晚宣传内容，展现了对中华文化传播与国际交流的持续投入。该举措不仅提升了春晚在中亚地区的知晓度，也成为中国文化“走出去”的具体实践。哈萨克斯坦国家铁路公司大楼外墙大屏位于首都纳扎尔巴耶夫市中心，是中亚地区最大的户外LED显示屏，日均客流量达数十万人次。选择这一核心点位，使春晚宣传内容能够覆盖更广泛人群。2月7日至20日的宣传周期内，春晚动态海报将累计滚动播出3150次，保障了稳定的曝光与传播效果。海报设计融入马年生肖元素与中国传统文化符号，鲜明的色彩与创意呈现吸引不少路人驻足观看，成为当地街头的文化一景。新媒体时代，总台春晚的国际传播已形成电视、户外屏幕与网络平台联动的传播矩阵。今年春晚精编版（国际版）将在哈萨克斯坦主流媒体阿塔梅肯电视台播出，播出时间为大年初四晚间黄金时段18时，并同步在其旗下新媒体平台推送。多渠道、多平台联动的策略，既发挥电视媒体的传播优势，也借助新媒体扩大触达范围，实现传统媒体与新媒体的协同传播。中哈两国在文化交流领域的合作不断深化。春晚作为重要文化载体，通过与哈萨克斯坦主流媒体合作，既向当地观众呈现中国节庆文化的魅力，也为两国民众增进了解、加深友谊提供了更直接的连接。持续、稳定的合作机制，有助于推动中哈人文交流走深走实，也为“一带一路”框架下的民心相通增添动力。
文化交流贵在真诚与坚持。以城市公共空间为窗口、以主流媒体合作为桥梁、以优质内容为支撑的传播实践，让海外受众更直观地感受中国节庆文化，也为不同文明之间的相互理解提供了更可抵达的路径。持续提升传播能力与内容供给质量，才能让文化互鉴在更多日常场景中落地见效、行稳致远。