新春伊始，长江首城宜宾迎来文旅市场“开门红”。2月17日农历大年初一，这座刚在央视春晚亮相的历史文化名城，迎来疫情后最热的春节旅游潮。数据显示，当日全市接待游客量同比增长19.44%，文旅消费加速回暖。 这波热度背后，是城市品牌影响力的集中释放。作为央视春晚分会场，宜宾以“立上游”为主题呈现的7分47秒城市形象片，借助国家级媒体平台向全球华人展示长江文化、酒都特色与现代化新城风貌。春晚效应迅速转化为旅游动能，不少游客慕名前来“打卡”取景地，“跟着春晚游宜宾”成为新趋势。 在冠英古街历史街区，红灯笼映照青石板路，游人络绎不绝。来自湖北的杨女士一家专程体验特色小吃，她说：“十几年没回来，宜宾变化很大，城市气质让人惊喜。”距城区20公里的南溪文明门则举行“马跃长江春”传统祈福仪式，600余名表演者以鼓乐迎宾、祥狮叩门等古礼，再现巴蜀年俗场景。 文旅深度融合成为春节市场的突出特点。当地文旅部门推出“场景消费”模式，在春晚取景地设置文化体验区、非遗展示点，并发放66.6万元消费券。“文化引流+消费转化”的联动效果明显，单日拉动直接消费458.3万元。值得关注的是，年轻游客占比达63%，显示传统文化通过现代表达正在获得更多年轻群体的认可。 专家分析认为，宜宾春节文旅市场的增长并非偶然。近年来，宜宾持续推进“长江文化+”战略，投入37亿元实施古城保护更新工程，培育五粮液工业旅游、李庄抗战文化等特色IP。此次借力春晚舞台，推动城市形象从区域传播走向全国视野。接下来，如何把短期“流量”转为长期“留量”，将检验城市运营与产品供给能力。 据市文旅局介绍，当地已启动“后春晚时代”发展方案，计划将临时打卡点升级为常态化文旅项目，开发沉浸式夜游产品，并联动成渝地区打造长江上游文化旅游带。春节期间收集的游客偏好数据，也将为后续精准营销提供依据。
春晚与文旅的结合，展现了文化传播与产业发展的良性互动。宜宾借春晚这个窗口展示城市文化魅力，游客的实地到访则把文化认同转化为消费增长。这一过程表明，文化自信不仅体现在精神层面，也能成为带动地方经济高质量发展的动力。热潮过后，如何保持文旅产业的持续增长，并继续挖掘与传播文化内涵，将是宜宾下一阶段需要回答的重要问题。