泰国商业部近日公布的数据显示，2025年政府扶持的中小企业各大电商平台实现销售总额23.84亿泰铢，折合人民币约5.29亿元。此成绩的取得，反映出泰国中小企业在数字经济浪潮中的快速适应与发展。 从具体平台看，增长态势尤为突出。Shopee平台上，1209家卖家实现销售额10.61亿泰铢，同比增长425.59%；TikTok Shop平台上，454家卖家实现销售额13.23亿泰铢，同比增长314.68%。两大平台的销售额均实现了三位数以上的增长，充分说明泰国中小企业在电商领域的爆发式增长。 商品结构上显示出明显的消费特征。Shopee平台，快消品销售占比44.56%，位居首位，时尚类和生活方式类商品分别占27.14%和26.56%。TikTok Shop平台则以快消品为绝对主力，卖家占比达66.67%，生活方式类和时尚类商品分别占20.37%和9.88%。这种商品结构的差异，既反映了不同平台用户群体的消费偏好，也反映了中小企业对市场需求的精准把握。 泰国商业部商业发展厅厅长潘蓬指出，这一增长成果的取得，离不开政府系统性的扶持政策。政府针对中小企业实施的数字能力提升举措，包括加强数字营销培训、提升内容制作和直播带货能力、优化线上品牌建设等多个上。同时，商业部与电商平台深化合作，完善商品展示页面设计，建立联合促销机制，为企业创造了更加便利的销售环境。这些措施的综合作用，使中小企业不仅实现了销售增长，更重要的是获得了可持续发展的能力。 从更深层的角度看，泰国中小企业在电商领域的成功，反映出数字经济对传统商业的深刻改造。通过电商平台，地理位置不再是制约因素，中小企业可以直接触达全国乃至国际消费者。数字营销、内容创意、直播互动等新型商业要素，正在成为企业竞争力的重要组成部分。这种转变要求企业不仅要有好的产品，更要具备适应数字时代的经营理念和技能。 展望未来，泰国商业部表示将继续推动中小企业利用电商平台拓展市场、增强竞争力。同时，政府还将支持本土企业发展自主电商平台，这意味着泰国正在从被动适应电商时代向主动构建数字生态转变。这一战略调整，有助于形成更加完整的电商产业链，提升泰国在区域数字经济中的地位。
中小企业电商销售的快速增长不仅是渠道变革的成果，更是数字化能力提升的体现；将这个势头转化为持久竞争力，需要企业从基础运营转向创新、品质和品牌建设。泰国案例既为就业和消费注入活力，也为数字经济发展提供了有益参考。