一、问题：冬春旅游淡季如何“逆势破题”、假日消费如何“扩容提质” 敦煌作为丝绸之路重要节点城市，长期呈现“旺季集中、淡季偏弱”的特点。如何在冬春稳定客流、延长停留时间、提升消费意愿，同时兼顾文化遗产保护与旅游承载能力，成为当地文旅高质量发展的关键。2026年春节假期，敦煌以节庆为牵引，用“文化+科技+烟火气”重塑冬春出游场景，推动旅游从“景点观光”向“城市度假”升级。 二、原因：以文化为核、以场景为媒，形成可持续的吸引力 敦煌将“年味”与“敦煌味”结合，主打沉浸式、参与式体验。提前启动的灯会把飞天、九色鹿等经典元素融入灯组设计，并配套敦煌大集、年俗互动和便民服务，增强游客的情感体验。文博场馆同步推出常设展与新春主题活动，博物馆、图书馆等提供“到馆过大年”等服务，让游客既能看文物，也能更容易理解历史。同时，鸣沙山月牙泉等景区通过组合优惠、服务优化和互动项目，将自然景观与民俗娱乐融合，丰富产品层次。夜间板块以灯会街区、音乐活动、无人机光影表演等为重点，拉长停留和消费时间，带动夜间经济升温。 三、影响：客流与消费双增长，城市品牌与产业韧性同步增强 数据显示，2026年春节假期敦煌接待游客80.93万人次，旅游花费预计4.79亿元，同比分别增长48.11%、38.42%。从需求结构看，“看灯会、逛夜市、观演出、进馆舍”等复合型消费明显增加，文化体验成为带动消费的重要因素；从空间联动看，灯会街区、夜市与景区夜游提升了城市公共空间活力，形成“景区—街区—场馆”联动的消费网络；从品牌呈现看，传统符号与现代方式结合，强化了敦煌“可观、可游、可学、可消费”的综合目的地形象。与此同时，假日经济带动住宿、餐饮、交通、文创等环节共同受益，增强了当地文旅产业应对季节波动的能力。 四、对策：在“热度”之上做“厚度”，以精细治理守住安全与品质底线 推动假日旅游从“集中爆发”走向“稳定繁荣”，关键在于供给和治理同步提升。一是完善分时预约、客流监测和应急处置机制，针对灯会、夜市、演出等高密度场景加强疏导与安全管理，提高城市运行效率。二是把文化表达做细做准，提升讲解服务，完善研学产品与文创供给，让游客“带走记忆、带走知识、带走产品”。三是优化交通接驳、停车管理、公共服务和价格秩序，提升整体体验。四是坚持保护优先，严格落实文物与生态保护要求，确保旅游活动在承载边界内运行，避免以资源透支换取短期“流量”。 五、前景：从节庆“出圈”迈向常态“长红”，打造丝路文旅新增长极 随着入境游回暖和国内消费升级，“文化深度游、主题度假游、夜间体验游”正在成为新的竞争方向。敦煌以春节实践证明：抓住文化核心、持续产品创新、补齐服务治理短板，就能把季节性波动转化为结构性增量。面向未来，当地可深入做强“丝路文化体验”体系，推动文博资源、演艺内容、城市街区与景区服务协同，培育更多可复制、可持续的冬春旅游产品；同时推进智慧化管理与国际化服务能力建设，提升对多语种游客、家庭游客和研学群体的适配度，持续扩大敦煌文旅的传播力与吸引力。
敦煌春节文旅市场的火热，既展现了中华优秀传统文化的吸引力，也说明内容创新和运营创新能有效带动文旅消费。此案例提示我们，传统文化的现代表达要贴近当下审美与消费习惯，通过内容、形式和技术手段的创新，让古老文明更好融入现代生活。下一步，如何持续推动产品迭代、提升服务品质与治理水平，将是敦煌乃至各地文旅发展需要长期面对的重要课题。