春风一吹，“她经济”的热度马上就上来了，大家的消费观念悄悄变了。从以前那种为了讨好别人而买礼物的冲动消费，现在变成了自己想买什么就买什么的自主消费。马上就要过“三八”妇女节了，再加上春天的经济效应，成都的消费市场简直是越烧越旺。卖花的订单量比去年多了30%，去度假的人里面，女性也占到了55%以上。 红星新闻的记者跑了一圈发现，“她消费”现在可不一样了。以前过节大家就知道给老婆或者妈妈买东西，现在不光是送亲人，给自己买点什么也很常见。“悦己”成了新关键词，买健康管理、高品质生活还有自我提升的东西变得特别火，这说明现在的女性花钱更淡定、更有头脑。 成都这几天大街小巷到处都是花香，外卖小哥手里捧着鲜花跑得飞快。“三八”节前这几天，鲜花市场特别火爆。成都花娃网络科技有限公司说，今年妇女节他们平台的鲜花订单量同比涨了30%。这个平台是2014年在成都成立的，把全国各地的花商都连在了一起，现在已经有50万家花店在卖货。 运营总监刘勇讲，“妇女节”的意思正在变年轻。以前大家一说妇女节，脑子里就想到给妈妈买康乃馨。现在不一样了，年轻人不光给妈妈送花，给自己的朋友或者心仪对象送也很正常。今年公司特意设计了不同的产品给不同的人：送妈妈的还是康乃馨这些传统的花，年轻女性就送玫瑰这种色彩鲜艳的花束。 刘勇还说，“每周一花”的订阅需求特别明显。这种模式就是按月份或者季度订好，每周送一束花到家或者办公室去。下单的人里大部分都是女性给自己订的。大家现在越来越看重生活品质了。鲜花本身就代表美好心情，买一束回家能让人心情变好。 这种变化在更广泛的数据里也能看出来。抖音生活服务那边说，节前一周女性在平台上花的钱比去年多了61%。大家愿意花钱去健身、做拼豆手工、逛博物馆这种体验式消费。Soul App的研究报告显示，59.23%的“00后”愿意花钱买解压小玩意儿来恢复心情。 这次“三八”妇女节还有一个很明显的变化：女性花钱的对象和内容变了。以前大家爱买化妆品、美容产品这类东西，现在开始转向运动健康类产品、智能手表之类的设备了。 埃森哲的数据显示，中国20岁到60岁的女性消费者已经有4亿人了，每年光买东西就要花掉10万亿元人民币。这个规模跟德国、法国和英国加起来差不多大。30岁到45岁的女性成了主力部队。 这些女性不再是瞎买一通了，她们开始做长期投资：买基金、定投股票、买年金保险、找私人营养师、订阅心理课。智联招聘的报告说，在收入分配上，女性更舍得给自己投资精神消费（33.8%）、存钱理财（25.8%）和学习深造（23.5%）。 这次促销活动里黄金这种保值商品特别火。天猫“3·8焕新周”的时候，老铺黄金2月26日就开始搞大促了。结果开卖才1秒钟时间，他们天猫旗舰店的成交额就过了3亿元；一天下来单店的成交额突破了10亿元，同比翻了百倍。 除了买黄金这些有形的东西，越来越多的女性开始重视“无形资产”——也就是情绪价值和精神能量。