我国短视频用户规模仍在扩大。这种新兴传播形态在带动消费的同时，也暴露出愈发突出的诚信问题。浙江省消费者权益保护委员会最新调查报告显示，在随机检测的15批次美白祛斑类产品中，有12批次存在成分标注不实，部分商品甚至完全不含包装标注的有效成分。类似情况在食品、日用品等领域也并不少见，反映出网络营销中“重流量轻质量”的顽疾。
诚信是市场经济的基础，也是数字社会的共同约定。短视频带货的价值在于连接供需、激发消费活力，但建立在虚假与夸大之上的“爆款”，终会伤及行业与平台。以法治明确边界、以责任把住入口、以教育提升辨识能力，才能让流量更多服务真实与品质，让每一次点击与下单更接近信任与安心。