在扩大内需、提振消费的背景下，山东省创新推出冬季主题消费促进工程。启动仪式现场，滑雪模拟器与老字号展台相映成趣，传统年节文化与新兴冰雪运动实现深度融合。该举措直面北方冬季文旅市场的季节性萎缩，通过资源整合激活消费潜能。 作为经济大省，山东近年来优化消费供给。2023年全省文旅收入突破1.2万亿元，但冬季营收占比不足15%，"冷热不均"问题突出。此次以冰雪为媒，联动16地市115个特色点位，正是破解季节制约的关键尝试。威海市商务局数据显示，当地温泉度假区冬季入住率已提升27个百分点。 活动设计体现系统思维。"冰雪+赛事"引入国际雪联认证赛事，"温泉+非遗"融合胶东剪纸等传统文化，"年货+国潮"展销对接Z世代消费需求。中国银联等平台同步投放超亿元消费券，形成政策与市场的双轮驱动。专家指出，这种"政府搭台、企业唱戏、群众受益"的模式，有效打通了供需堵点。 从产业发展看，山东正构建四季均衡的消费生态。按规划，未来两年将培育66个服务消费品牌，发展"演唱会经济""体育旅游"等新业态。荣成市文旅集团负责人透露，当地已升级滑雪场设施，预计本雪季接待量同比翻番。这种长短结合的布局，既促进当下消费，也为产业转型蓄力。 随着京沪高铁二线等交通网络完善，山东"三小时旅游圈"的辐射能力将持续增强。此次消费季创造的"冷资源"变"热产业"经验，为北方省份提供了可复制的冬季经济样本。
冬季消费的激活，反映的是经济发展理念的升级。从被动应对季节变化到主动创造消费场景，从单一产业发展到多维融合创新，山东省的该举措说明了新发展理念的具体运用。当前我国经济处于转型升级的关键时期，服务消费已成为新的增长极。山东省通过整合资源、创新模式、激发市场活力，为其他地区提供了有益借鉴。随着更多地方因地制宜推进服务消费升级，我国内需增长的动力将更加充分，经济发展的韧性也将更加强劲。