近日，一则关于矿泉水包装“碰瓷”人民币的消息在网络引发热议。据了解，广西某矿泉水企业在产品包装上印制了与20元人民币背面高度相似的桂林山水图案，并采用带有凹凸反光效果的印刷工艺，包装左下角还标注“20”字样。该设计容易让消费者在初次接触时产生误认，有网友称“第一眼以为捡到了钱”。广西金秀瑶族自治县市场监管部门已介入处理，启动核查程序，采集样品送专业机构鉴定，并要求涉事企业暂停生产销售、配合调查。该举措表达出维护市场秩序的明确信号。
营销需要创新，但创新不能建立在试探法律底线之上，更不能以消解公共符号的严肃性为代价；对企业而言，可持续的竞争优势从来不是一时的“像什么”，而是长期的“是什么”。把合规当作底盘、把质量当作根本、把信誉当作资产，才能在激烈竞争中走得更稳、更远。