最近，《长安的荔枝》、《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》等影片给大家带来了不少惊喜，引发了一波观影热潮。特别是《长安的荔枝》，它在IP开发上做了一些很不一样的尝试，引起了大家的关注。这部电影不仅把一个经典IP挖掘得很深，而且在产业链整合和跨界联动方面也做得非常出色。它的成功意义不仅仅在于一部电影的票房高低，而是给中国电影产业带来了很多思考。 这个IP的创作基础是非常扎实的，因为“长安的荔枝”这个故事源于唐朝诗人杜牧的诗歌。大家都听说过“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，这首诗通过生动的意象描绘了宫廷的奢华和百姓的疾苦。当代作家马伯庸抓住了这个经典典故的文化价值，他以普通人的视角讲述了一个大时代中的小人物故事。这个故事让观众觉得很亲切，也符合当代人对自我价值和存在意义的追求。 电影版《长安的荔枝》是整个IP中表现最好的一部。它忠实地还原了小说中的情节，讲述了一个小吏李善德跨越五千里运送荔枝的传奇故事。这个故事不仅让人感受到古代历史的厚重感，还能让人联想到现代职场中的压力和生存法则。观众在看完电影后会有一种情感共鸣，因为他们能在这个故事中找到自己的影子。 除了电影版外，“长安的荔枝”IP还衍生出了话剧、电视剧等多种形式。2025年5月，西安话剧院把它搬上了舞台，在上海、西安、北京等地演出。随后6月电视剧版播出，7月电影版也进入暑期档竞争激烈的环境中。这个IP通过不同艺术形式展现了多样化的魅力，并且给文旅融合带来了新机会。 在文旅融合方面，“长安的荔枝”故事发生地西安把影片中的荔枝运输路线变成了沉浸式体验项目。这个项目把华清宫、大唐不夜城等景点串联起来形成打卡路线。“长安的荔枝”IP还带来了产业动能，电影和电视剧方面都引起了人们对“广东荔枝”的关注。根据数据显示，某个电子商务平台上“广东荔枝”搜索量环比激增143%，相关产品也持续占据多个平台热搜榜。 虽然“长安的荔枝”IP取得了很大成功，但是今年暑期档前半程票房表现一般还是让人有些意外。这主要是因为短视频、微短剧等新业态给观众带来了新选择。除此之外还有一些问题需要解决：部分电影还是沿用老套套路去讲故事、塑造人物、表达主题等方面难以满足观众日益提升的多样化需求。 要想解决这些问题需要进行供给侧改革，“长安的荔枝”系列等新兴原创IP可以为电影工业注入创新活力。另外还要继续培育好诸如“哪吒”系列这样的头部IP，通过工业化制作维持产业基本盘。如果能实现这样一种多样化发展格局，中国电影就能在市场环境持续优化中保持健康发展态势。 给大家介绍一下我吧，我叫包磊，是北京语言大学艺术学院的副研究员。我觉得打动人心的故事永远是文艺创作的核心，通过流动美感画面让观众获得身心愉悦应该是我们追求的艺术效果。 （文/包磊）