中国公募基金销售市场正在出现明显分化。基金业协会最新数据显示，在2025年下半年权益类基金保有规模排名中，蚂蚁基金以10178亿元位居第一，成为行业内首家保有规模突破万亿的销售机构；招商银行则以超过6000亿元的规模继续领跑银行渠道。这组数据反映出，互联网平台与传统金融机构在基金销售上的竞争优势并不相同。
基金销售的竞争看似是规模比拼，核心仍是服务能力与长期信任的较量；平台机构的效率优势与银行渠道的配置优势，最终都要回答同一个问题：让合适的产品以合适的方式触达合适的投资者，并在更长周期内改善投资体验与风险管理。头部格局可能延续，但决定胜负的关键正从“卖得多”转向“留得住、赚得稳”。