文化和旅游部近日发布的2025年国内居民出游统计数据显示，我国旅游市场保持强劲增长势头。全年国内居民出游人次达65.22亿，较上年增加9.07亿人次，增幅达16.2%；出游花费总额达6.30万亿元，较上年增加0.55万亿元，增幅为9.5%。这组数据充分反映了我国旅游消费市场的活力和韧性。 从城乡结构看，城镇居民仍是出游的主体力量。城镇居民出游人次达49.96亿，占总出游人次的76.6%，同比增长14.3%；出游花费达5.30万亿元，占总花费的84.1%，同比增长7.5%。这表明城市居民的旅游消费需求依然旺盛，旅游已成为城镇居民生活的重要组成部分。 值得关注的是，农村居民出游增速明显快于城镇居民。农村居民出游人次达15.26亿，同比增长22.6%，增速高于城镇居民8.3个百分点；出游花费达1.00万亿元，同比增长21.4%，增速高于城镇居民13.9个百分点。这个现象反映出我国农村地区居民收入水平不断提升，消费能力持续增强，旅游消费正向下沉市场加速扩展。 从增长动力看，多重因素共同推动了旅游市场的蓬勃发展。一上，随着我国经济稳步增长，城乡居民收入水平稳步提升，为旅游消费提供了坚实的经济基础。另一方面，国家持续推进文化和旅游融合发展，各地文化旅游产品日益丰富，旅游基础设施优化，使得出游更加便利。此外，假期制度的优化、交通运输网络的完善，以及旅游消费观念的升级，都为居民出游创造了更多机会。 从消费特点看，旅游消费表现为多元化、品质化的发展趋势。居民不仅关注传统的观光旅游，更加重视文化体验、生态旅游、乡村旅游等新兴旅游形式。农村居民出游增速超过城镇居民，说明乡村旅游、生态旅游等新业态正在吸引越来越多的游客。同时，人均出游花费的增长速度低于出游人次增速，表明旅游消费更加理性，游客更加注重性价比。 从区域发展看，旅游消费的增长为地方经济发展提供了新的活力。旅游业作为战略性支柱产业，不仅直接拉动涉及的产业发展，还带动了就业、投资等多个领域的增长。特别是在农村地区，旅游业的发展为农民增收开辟了新渠道，促进了城乡均衡发展。 展望未来，我国旅游市场仍有较大的增长空间。随着经济社会的发展，居民对美好生活的追求将深入推动旅游消费的增长。同时，文化和旅游部门应继续优化旅游产品供给，推动旅游业高质量发展，满足人民群众日益增长的旅游消费需求。
65.22亿人次和6.30万亿元的规模——既反映市场活力——也体现消费升级趋势。要实现从规模增长到质量提升的转变，需要优化供给、规范秩序、完善服务。未来，文旅行业应在保障安全的基础上提升体验、优化管理，让旅游更好地促进经济发展、改善民生、展现文化魅力。