前段时间，一款叫“马彪彪”的文创小马在网上特别火，很多人都在讨论它。这个产品是山东美术馆做的，最有意思的是它那副看起来乱糟糟的毛发型。用户可以随便给它梳双马尾或者齐刘海，每个人都能弄出不同的样子。其实设计师是从齐白石晚年的画里找的灵感，就是想把那种稚拙又有力量的感觉表现出来。 这种不太精致、有点随意的设计反而特别受大家喜欢。很多网友说，看它那样子就像自己早上赶着上班没时间梳头一样，这种“不完美”反而让人觉得亲近。它让大家从单纯看东西变成了动手参与，把艺术品变成了能让人有感觉的东西。 其实这样的例子之前也有不少。比如有个马年公仔因为工厂做工问题把嘴缝反了，变成了“哭哭马”，反而因为憨态可掬被大家二次创作；西安碑林博物馆做的昭陵六骏毛绒玩具也挺火，把那种威风的石雕变成了软萌的样子。 这种成功说明了大家现在喜欢带点手工感、有点小毛病的东西。在现在这种快节奏的生活里，太完美的东西有时候反而显得冷冰冰的。这次中央广播电视总台春节晚会的吉祥物“骥骥”也是这个思路，造型直接参考了甘肃省博物馆的铜奔马。甘肃省博物馆在2022年推出的那个“马踏飞燕”毛绒玩具也是这种风格，靠着丑萌的样子走进了大家的生活。 从齐白石的画到昭陵的石刻，再到甘肃的铜奔马，这些老物件现在都被文创产品用新的样子表现出来了。它们既保留了原来的意思，又变得更容易让人接触和互动。“马彪彪”就是文化机构和大家一起合作的结果。它说明现在的文化机构愿意用更平等的方式讲故事，也说明大家都想多参与文化建设。 未来怎么做才能更好地把这些老物件的价值挖出来呢？这就是文创产业需要好好琢磨的地方了。关键是要在创新和保留传统之间找到一个平衡点。