一、问题：冰雪经济“热度”如何转化为“长效” 近年哈尔滨冬季旅游热度持续走高，如何将阶段性流量沉淀为稳定消费，把“看冰玩雪”延伸为“观赛参赛—购票—住宿—餐饮”等一体化链条，成为冰雪经济从“出圈”走向“常青”的关键。同时，冰雪产业仍面临淡旺季差异明显、消费内容同质化、赛事与城市资源协同不足等问题，需要通过更系统的供给侧创新加以破解。 二、原因：以国际交流和赛事供给提升城市吸引力 本季哈尔滨依托中国—上海合作组织冰雪体育示范区平台，突出国际交流与专业赛事的带动作用。第三届示范区雪地足球赛决赛中，俄罗斯谢卡特队与哈萨克斯坦R.R队鏖战至点球大战，哈萨克斯坦队以5:4夺冠，现场观赛氛围热烈，体现出冰雪项目跨国交流与城市传播上的优势。赛事组织方表示，此类赛事是示范区建设的具体落点，有助于巩固成员国体育合作成果，发挥体育在人文交流中的纽带作用。 在专业赛事之外，亚布力春雪节暨全国高山滑雪及单板滑雪公开赛等活动接续举行，赛道坡度与雪质条件吸引各地选手参赛。香港滑雪界人士对亚布力3月雪况与设施条件给予积极评价，并表示愿向更多香港冰雪爱好者推介内地优质资源。多层次赛事叠加，持续增强“看比赛、来训练、去旅行”的综合吸引力。 三、影响：从“赛事流量”到“旅游增量”，带动消费与城市治理升级 据介绍，本季赛事活动共149项，其中重点赛事26项，覆盖整个冰雪季；按层级统计，国家级23项、省级45项、市级及以下81项，形成从竞技到群众、从城市到区县的全域布局。赛事密度提升，带来三上效应： 一是消费链条拉长。赛事与住宿、餐饮、交通、文创、装备等业态联动，推动“体育+文旅+商贸”融合，提升游客停留时间与二次消费空间。 二是城市空间被带动。赛事走进冰雪大世界等热门景区，形成“景中有赛、赛中有景”的体验。青少年选手景区参赛、游客转化为观众的场景，增强了赛事氛围与传播效果，也推动景区从单一观光向复合体验升级。 三是服务保障更精细。围绕赛事举办，相应机构加强交通组织、信息发布与志愿服务等保障，推动公共服务从“应对客流”转向“管理预期、提升体验”，为冰雪季常态化运营积累经验。 四、对策：以“赛事进景区”与“全民参与”夯实供给侧基础 哈尔滨本季探索的重点，可概括为“三个更”： 更注重资源统筹。以赛事为纽带，串联场馆、核心景区、特色街区和商圈，形成可复制的“办赛—引流—消费—再传播”闭环。 更注重人群覆盖。通过“百万青少年上冰雪”、社区冰上运动会、留学生趣味交流等活动，拓宽参与入口，夯实冰雪运动群众基础，提升城市体育人口黏性。 更注重产品多样。既有雪地足球、冰球等观赏性强的项目，也引入腰旗橄榄球、冰盘等体验型新项目，以差异化供给减少同质竞争，增强“来一次还想再来”的吸引力。 五、前景：从“季节经济”迈向“全年运营”，塑造国际冰雪目的地 业内人士认为，哈尔滨以“体育+”推动冰雪经济升级，关键在于让赛事体系与城市品牌形成长期绑定：一上，继续做强上合组织冰雪体育示范区平台功能，以高水平国际赛事提升开放度与影响力；另一方面，完善训练、赛事到旅游的产业链协同，开发春雪、夏训、秋季备赛等产品，推动冰雪资源从“冬季集中使用”向“四季综合利用”拓展。随着更多赛事IP落地、服务标准化提升以及消费场景持续创新，哈尔滨有望在国际冰雪城市竞争中形成更稳定的辨识度与影响力。
哈尔滨的实践显示，以高水平体育赛事为牵引，并与文旅资源深度联动，是提升冰雪经济质量的有效路径。随着“三亿人参与冰雪运动”成果持续巩固，“体育+”模式既为东北发展打开新的增长空间，也为国际体育文化交流提供了更丰富的载体。下一步，如何继续释放冰雪经济潜力，仍值得持续关注。