在文化自信建设不断深化的背景下，民族品牌如何实现传统文化创造性转化成为重要课题。
1月5日，茅台集团交出了一份独具特色的答卷。
在齐文化发源地山东淄博，茅台集团与中国流行色协会共同发布了2026年度东方传统色"齐紫"。
这一源自春秋战国时期的传统色彩，因齐桓公推崇而成为尊贵象征，其由赤青交融而成的特性，蕴含着阴阳调和的传统哲学思想。
选择在齐文化博物馆发布这一色彩，体现了茅台对传统文化源流的尊重。
这一文化举措的背后，是茅台集团对传统文化传承创新的系统思考。
自2014年推出首款甲午马年生肖酒以来，茅台已构建起完整的生肖文化产品体系。
此次发布的丙午马年系列产品，将"齐紫"色彩与"双火之年"的五行哲思相融合，在产品设计中融入"错金银"等非遗工艺，展现出传统文化元素的现代表达。
值得注意的是，茅台将色彩研究提升至企业战略层面。
通过发起"东方传统色彩计划"，企业系统开展古建筑、陶瓷等八大类目的传统色彩采集与复原工作，为中华文明保存了可溯源的视觉遗产。
这种"以色载道"的实践，与茅台"天人共酿"的工匠精神形成内在呼应。
活动现场同步发布的"鼓乐飞天"文化产品，则展现了茅台在文化跨界融合方面的探索。
该产品从敦煌壁画中汲取灵感，将盛唐艺术风格与酒器设计相结合，实现了传统矿物陶瓷工艺的创造性运用。
茅台集团总经理王莉表示，企业将持续深化传统色彩的创新应用，通过产品设计、品牌表达等多维度实践，推动东方美学与现代生活的有机融合。
中国流行色协会专家指出，这种将传统色彩基因与现代产业相结合的模式，为传统文化活态传承提供了有益借鉴。
一抹“齐紫”，连接的是历史记忆与当代生活的审美通道。
传统文化的生命力，不在于被反复引用的符号，而在于被持续研究、被认真阐释、被高质量地应用。
当越来越多机构和企业以更严谨的方式参与文化传承创新，传统之美才能在新时代真正“入眼、入心、入日常”，并以更自信、更从容的姿态走向更广阔的世界。