春节里，中国的游戏公司是不是该重学语文了？这事儿还得从《原神》的“海灯节”说起。游戏里那句“你，可学习过语文？”真是太逗了，派蒙这种“只会说好美的”角色都有了。玩家们看到生僻字“琚”、“瑳”这些词，自发标注拼音，大家笑着说要和派蒙一起补习语文呢。春节档可是游戏厂商的必争之地。2026年的春节，厂商们给玩家准备了丰富多彩的联动活动，《和平精英》、《王者荣耀》都推出了新春皮肤和活动，《蛋仔派对》也和《小马宝莉》联手，吸引了新用户。这些游戏通过春节假期与文旅、春晚合作，让玩家们更加立体化地体验游戏世界。不过，从收入角度来看，这个春节档表现一般般。根据Sensor Tower数据，iOS端收入约为4.4亿美元，和去年差不多持平。2月15日那天，腾讯旗下的《王者荣耀》马年皮肤上线后迅速冲到iOS畅销榜榜首，服务器宕机还上了热搜。《和平精英》则推出了敦煌文化地图和新春活动，除夕夜日活跃用户数突破9000万。《蛋仔派对》开启了登录领取彩虹币、限时蛋币活动和《小马宝莉》联动，吸引了不少玩家参与。还有河南卫视春晚也成了大舞台，《暗区突围》和《燕云十六声》都打造了国风作品。三七互娱还让旗下三款游戏与泉州文旅进行联动呢。相比以往简单粗暴的投放方式，这次各家厂商更加注重与文旅、春晚合作来吸引用户。当然啦，小游戏也有精彩表现哦！《我的花园世界》真是个黑马呢！除夕开始就冲上榜了微信和抖音小游戏双平台的畅销榜第一，现在还在继续霸榜呢！它还在2月24号登顶了iOS游戏免费榜，免费榜Top 20以内都能看到它的身影呢！《无尽冬日》、《王者荣耀》、《三角洲行动》都被它给压下去了！ 这次春节档更多是成熟游戏之间的博弈吧！腾讯旗下的《王者荣耀》、《和平精英》继续霸榜这是怎么回事呢？为什么这次跟暑期档不同呢？书乐分析说今年的春节档游戏公司采用了不同的营销方式哦！ 但腾讯、网易、世纪华通等公司的股价却没有表现出同样的火热呢！李哲记者问我该怎么看待这个现象？我觉得这跟游戏市场的竞争态势有关吧！虽然春节档玩家们热情高涨，但资本市场的反应却不那么激烈。 其实春节档本身就是休假的感觉啊！玩家休假也可能意味着厂商也在休假呢！因此在1月新款集中发布后，大多数游戏都进入了休假期阶段，只是通过春节活动进行日常维护罢了。 再加上常青爆款的热度恒定也没关系啦！像《鹅鸭杀》这种黑马偶尔会出现的嘛！不过游戏虚拟世界已经进入消费天花板阶段啦！ 所以虚拟世界向现实世界融合也是游戏发展的趋势啊！2024年底爆发的谷子经济就加快了厂商进入现实消费场景寻找新蓝海的速度呢！ 这既是国内游戏红海化的现实考量也是产业多元化和细分市场发展的结果啊！ 至于股价问题嘛！我觉得暂时还不能说明什么呢！ 毕竟游戏股在近年来持续井喷已经达到了一定高度嘛！ 现在游戏走进现实也只是初探阶段罢了还不能算是完整故事嘛！ 作者 张书乐 人民网 人民邮电报专栏作者 中经传媒智库专家 资深产业评论人