好家伙，最近运动界是真热闹，“Lululemon风”简直刮疯了！现在谁都想说Lululemon是瑜伽服的天花板，过去几年，随便说句“照着Lululemon做”，投资者和消费者立马两眼放光。这就把整个硅谷和上海都卷进来了，一场“Lululemon风格大爆发”悄然上演。这两年疫情在家呆着，大家都把运动当成刚需，Lululemon正好把“高颜值、高质感、高价格”这三个圈画好了。所以啊，Sweaty Betty被软银看中，Peloton直接跨界做衣服还卖爆了。就连NIKE早就在Airy系列里显露出Lululemon的影子了，现在更是把高科技直接做到极致。大家都想抄作业呗，版型修身又不勒人，面料透气还排汗，颜色也是莫兰迪、马卡龙这些百搭的，不管是瑜伽还是骑行都能穿。 但资本一窝蜂进来后，这赛道也变成“红海”了。英国的Sweaty Betty把这种感觉做成了英伦范儿；Peloton是靠自带的渠道流量卖断货；NIKE早就动手了。现在看起来挺热闹的，其实也在稀释品牌溢价。 对于普通买家来说选择多了挺好的；但对于想突出重围的新品牌来说，光抄版型面料肯定不行。等资本热情退潮后，谁能把模板升级成自己的IP才是胜负关键。