问题—— 近期，部分非法电子烟以“海外代购”“厂家库存”“水果味”等噱头市场流通，借助伪造外文包装、仿冒品牌标识、冒充客服引流等手段，诱导消费者购买非国标产品；RELX悦刻发布的打假协助数据显示，2025年企业协助各地执法部门打击制假售假案件489起，查获假冒烟弹超150万颗，烟具及一次性产品超20万支，涉案金额超7000万元。企业上表示，自2019年发起涉及的专项行动以来，持续配合对制假窝点、售假渠道开展全链条治理。 原因—— 一是非法利润驱动叠加认知误区。一些消费者对政策标准了解不足，仍将“水果味”“进口货”与“品质更好”简单关联，为不法分子制造了话术空间。二是制假售假呈链条化、隐蔽化。不法分子将生产环节藏匿于城乡接合部或偏远区域，以简陋民房分散生产、仓储与发货，规避监管。企业披露的个案显示，执法行动中查处的制假场所卫生条件差、生产流程粗放，所谓“海外版”多为自行灌装、贴标包装后对外销售。三是线上黑灰产提供“流量与触达”。虽然我国早在2019年已明确电子烟不得通过网络渠道销售，但部分不法分子仍通过非法获取手机号、社交平台引流等方式进行隐蔽交易，甚至冒充“官方客服”实施精准诈骗式营销。 影响—— 对消费者而言，健康与安全风险叠加。根据《电子烟》国家标准及相关监管要求，境内合法销售产品应符合添加剂使用范围和限量等规定，且产品风味限定为烟草风味。非法“水果味”电子烟往往绕开质量控制和检测环节，成分来源不明、工艺条件粗劣，可能带来重金属、杂质超标等隐患，增加身体损害风险。对市场秩序而言，售假行为扰乱合规经营，侵蚀监管成效，形成“劣币驱逐良币”的逆向激励，并对未成年人保护等公共治理目标造成冲击。对社会治理而言，网络黑灰产与跨区域流通叠加，提高了打击难度和执法成本。 对策—— 治理非法电子烟需坚持“法治化、全链条、常态化”思路，形成监管、执法、行业与社会共治合力。 一是强化源头打击与跨区域协同。围绕原料供应、灌装生产、包装印刷、仓储物流等关键环节开展穿透式排查，提升对“家庭作坊式”窝点的发现能力，推动跨地线索移送与联合执法，压缩制假生存空间。 二是加大对网络黑灰产的整治力度。对冒充客服、非法获取个人信息、社交平台私域交易等行为依法严惩，压实平台主体责任，强化对引流账号、异常交易、涉烟广告的识别与处置，斩断“获客—交易—发货”链路。公开信息显示，在相关案件中，四川成都简阳市人民法院曾对一起生产销售假冒产品案作出判决，涉案11人获刑并处罚金，释放从严惩治信号。 三是推动企业提升防伪溯源与维权效率。鼓励合规企业完善产品追溯、防伪验证与举报奖励机制，配合执法机关固定证据、追查渠道，对售假门店与流通环节形成持续震慑。 四是加强消费提示与门店规范。面向公众持续普及国标要求与购买渠道规范，引导消费者到线下持证门店选购合规产品，警惕“海外代购”“水果味”“低价清仓”等常见话术；对声称“官方客服私下优惠”的信息提高警惕，避免添加不明联系方式并进行私下转账交易。 前景—— 随着《电子烟》国家标准落地实施以及监管执法不断加强，行业正加速走向规范化、法治化。下一步，治理重点预计将更多针对于跨区域制假链条、网络隐蔽交易以及与个人信息黑灰产交织问题。通过提升执法科技化能力、完善全链条监管规则、压实平台与经营主体责任，并强化公众风险认知，有望深入压缩非法产品空间，推动形成“合规经营可持续、违法成本高不可为”的市场环境。
电子烟治理事关行业发展和公众健康，需要政府、企业、消费者共同努力，才能根除假冒伪劣，推动市场高质量发展。