近年来，冰雪运动从专业竞技加速走向群众参与，如何把“冷资源”转化为带动职工健康、城市活力与产业升级的“热动能”，成为各地推动文体旅融合发展中面临的现实课题。
在此背景下，由吉林省总工会主办的“中国梦 劳动美——百年工运正风华”全国工人报刊看吉林活动于1月8日至9日举行，工人日报、吉林工人报、《今天》杂志以及多地工人报刊和行业媒体派员参加，通过现场观摩、体验采访与专题研讨，集中呈现吉林职工冰雪运动与冰雪文化的多元场景。
问题：职工冰雪运动“热起来”之后，宣传报道面临“怎么讲、讲给谁、讲出什么效果”的新要求。
一方面，群众性冰雪活动项目丰富、参与人群广，报道不能停留在热闹场面，需要呈现组织动员、保障服务与职工获得感；另一方面，冰雪文化与地方资源禀赋结合紧密，既要讲好地域特色，也要避免同质化表达，提升传播的专业性、权威性与可读性。
原因：吉林具备天然冰雪资源优势和较好的群众基础，同时工会组织在职工文体活动中承担着组织、服务与引领职责。
活动首站落在长春市肆季南河岸线公园举行的“红旗杯”长春市第三届“幸福汇”职工冰雪运动会启幕仪式，来自各行业的千余名职工代表共同参与。
赛事设置速度滑冰、高山滑雪、冰上龙舟、雪地拔河、冰上橄榄球、雪地气排球等33项传统竞技与趣味体验项目，体现出“竞技+体验”“专业+普及”的思路：既突出冰雪运动的观赏性和参与性，也便于不同年龄、不同岗位职工找到适合自身的参与方式，从而形成常态化参与的动能。
影响：职工冰雪运动的升温，不仅关系到职工健康与精神文化生活质量，也在更大范围内带动城市形象与消费场景升级。
长春“冰雪都市”的城市名片，通过赛事活动、公共空间利用和多样化项目设置得到进一步强化；而对媒体而言，现场采风让报道从单一赛事资讯延伸到公共服务、城市治理、产业链条与职工故事，传播内容更具立体感，更容易形成可持续的社会关注。
对策：要让职工冰雪运动传播更有穿透力，关键在于把“赛事活动”与“人”和“产业”连起来。
本次活动转场松原市查干湖，媒体代表沉浸式记录冬捕渔猎场景，聚焦千年冬捕非遗文化与生态风貌，从文化源流、生态保护、文旅带动等角度拓展报道维度。
查干湖冬捕包含祭湖仪式、凿冰捕鱼、“头鱼宴”等传统环节，既有历史纵深，也有当代文旅表达空间。
通过影像与文字呈现冰湖腾鱼的独特景观，有助于把“冰雪运动”的传播链条延伸到“冰雪文化”和“冰雪经济”，推动更多人理解冰雪资源背后的文化价值与生态价值。
与此同时，活动组织全国职工冰雪运动宣传报道经验交流会，围绕选题策划、采访方法、表达方式与传播路径进行探讨。
交流会上，相关负责人表示要进一步加强职工文体活动的宣传引导，形成可复制、可推广的报道经验。
中国新闻奖获得者、工人日报社吉林记者站站长彭冰结合长期采访经历，分享了深耕吉林冰雪运动报道的做法，尤其强调把镜头对准参与和服务冰雪运动的一线职工与劳动模范，通过具体人物、具体岗位、具体细节增强报道温度与可信度。
这一思路表明，职工冰雪运动的传播不只是“讲活动”，更要“讲劳动、讲创造、讲奉献”，以典型引领带动更广泛的群众参与。
前景：随着冰雪运动普及持续推进，职工冰雪运动将从阶段性活动向更常态化、体系化方向发展。
下一步，可在完善场地设施供给、优化安全保障和培训服务、丰富职工参与渠道等方面持续发力；同时在新闻传播上提升策划能力和数据化呈现能力，增强报道的公共服务属性与政策解读能力，形成“赛事传播—文化传播—产业传播—城市传播”的协同效应。
对吉林而言，持续把资源优势转化为组织优势、服务优势和品牌优势，将有助于进一步释放冰雪产业潜力，带动冬季文旅消费，提升城市软实力与区域竞争力。
从冰场上的矫健身姿到冰湖边的文化传承，这场跨越时空的职工文体盛宴，不仅展现了新时代劳动者的风采，更折射出文体事业与地域经济协同发展的深层逻辑。
当冰雪冷资源转化为发展热动能，一幅职工文化与地域特色交融共生的新图景正在北国大地徐徐展开。