最近这个Prada集团业绩给咱们看点了，2025年全年净营收竟然涨到了57.2亿欧元，也就是458亿人民币。按汇率算下来也涨了9.1%。净利润虽说只增长了2%，但也算稳当，就是8.52亿欧元，相当于68亿人民币。这比去年同期的营收涨17%、净利润涨25%确实是慢了不少。不过他们的毛利率还挺高的，80.3%，比2024年的79.8%还略涨了点。 自从2024年之前，Prada集团已经连续四年都保持着两位数的增长。不过今年这个势头没延续下来。尽管如此，他们还是很自信，说自己超过了爱马仕、LVMH还有开云集团的增速。另外还有个静奢风品牌Brunello Cucinelli也表现不错，营收涨了10.1%，净利润涨了10.5%。除了香奈儿在5月才发布数据之外，今年奢侈品集团的成绩单都出来了，只有Brunello Cucinelli一家录得了双位数增长。 咱们看看具体的品牌情况。Prada品牌零售销售额跟去年差不多持平了34亿欧元，第四季度改善了不少。Miu Miu就不一样了，零售销售额涨了35%到15.95亿欧元，第四季度更是增长了19.7%。Church’s也涨了7.1%到3368万欧元。最有意思的是Versace范思哲品牌，在2025年12月2日才被并进来的，所以销售额录得5134万欧元。 这次财报里还提到Miu Miu一直是集团的增长先锋。可惜跟去年同期93.2%的增幅比起来就有点逊色了。业内都觉得这时候培养第二梯队很重要。Prada集团去年底以12.5亿欧元把范思哲给收下来了，大家都觉得他有可能接棒呢。 他们在发布财报的时候也顺便透露了一些范思哲的计划。他们打算重启高级定制系列Atelier Versace，把那个年轻化、价格低的副线Versace Jeans Couture给砍掉。这招明显是为了放弃中低档次的定位，直接把范思哲放在奢侈品金字塔顶端。摩根士丹利研究说范思哲之前超过30%的销售都是从奥特莱斯来的，这个比例在行业里算高的。 普拉达集团表示以后要减少通过奥特莱斯卖货的比例，限制折扣活动，多卖正价货。他们预计2026年是个过渡期会对利润率有点影响，但为了重建品牌价值这点阵痛也值得。 另外集团这一年新开店31家、关掉17家。整合完范思哲旗下220家店之后，他们一共经营843家直营店铺。还有25家自有工厂，23家在意大利呢。员工也有1.8万名左右。 话说回来这个市场还是挺难搞的。3月6日那天发布完财报股价就跌了5.76%到40.88港元/股。到了3月9日收盘总市值也就是1000亿港元左右。 CEO Andrea Guerra也坦言过去三四年里每五个顾客里就走了一个。