春节假期，如何守住传统年味的同时满足多样化、年轻化的消费需求，是各地文旅市场共同面对的现实课题。2月7日，襄阳奇幻谷推出的“奇幻新春大庙会”以非遗为底色、以互动体验为抓手，通过白天民俗演出与夜间灯会联动，形成“可看、可玩、可参与”的节庆产品组合，表现为传统文化现代表达的一种新路径。 从“问题”看，节庆活动同质化、体验停留在“逛一逛、拍一拍”的浅层消费，一度制约了文旅项目的停留时长和二次消费空间。对游客而言，既期待热闹的年俗场景，也希望获得更强的参与感与新鲜感；对城市而言，则需要在安全有序前提下，以高质量供给带动假日消费、提升城市形象与口碑传播。 从“原因”分析，此次庙会形成吸引力，关键在于把非遗内容从“展示型”转向“体验型”。现场设置多种互动区域，以“新年摸高”“砸钉子”“抓大鹅”等项目为代表，将传统年俗元素转化为便于参与的游戏机制，家长与孩子共同加入，既满足亲子客群的陪伴需求，也让年俗从观赏转为可触可感的生活体验。来自随州的游客王先生表示，活动中不少游戏“新潮有趣”，孩子参与热情高，这种反馈折射出节庆产品向家庭客群与年轻客群延伸的趋势。同时，免费派发的特色饮品等服务细节，也在寒冷天气中提升了现场的舒适度与获得感，有助于延长停留时间、带动周边消费。 从“影响”层面看，非遗互动演艺的集中呈现，为节日文化传播提供了更具亲和力的载体。喷火、高跷、川剧变脸、飞针武术等节目轮番登场，表演者走入人群与游客近距离互动，现场叫好不断。非遗鱼灯巡游以队形变化营造“鱼群游弋”的动态场景，强化了节庆的仪式感和参与感。夜幕降临后，规模化彩灯会继续放大“夜游经济”效应，30余组灯组点亮夜空，结合主题演出、角色互动等方式，让夜间消费从单一观灯升级为多内容串联的综合体验。此外，延长夜场运营至晚10点并设置持续演艺档期，有利于实现客流均衡分布，提升园区运营效率，也为城市夜间活力增添支撑。 从“对策”角度看，推动此类活动可持续发展，需在内容、管理与传播上形成闭环。一是坚持“以非遗为核”，在节目遴选、呈现方式、讲解引导各上强化文化阐释，避免把非遗简化为纯娱乐符号；二是完善分时段组织与动线管理，根据互动项目排队集中、亲子客群占比高等特点，加强安全提示、应急保障与服务供给；三是推动“演艺+灯会+游乐+餐饮文创”的产品协同，提升消费链条完整度，形成更稳定的复游动力；四是加强与本地文化资源的深度连接，将木版年画、剪纸等地域元素融入装置与场景，例如高8米的旋转宫灯等打卡点，既体现地方文化辨识度，也利于传播扩散。 从“前景”判断，春节文旅消费正在从“景点式”向“场景式”转变，从“到此一游”向“沉浸体验”升级。以灯会夜游为牵引、以非遗演艺为内容支撑、以互动玩法为消费入口的组合模式，契合当下市场对高密度体验和情绪价值需求。活动持续至3月8日，并安排连续多日的光影秀及融合非遗元素的演出，若能在内容更新、服务细化、文化解读上持续迭代，将有望把节庆“热度”转化为城市文旅的“长红”，带动更多人认识襄阳、走进襄阳、再来襄阳。
当鱼灯的流光映照在孩子们的笑脸上，当古老的技艺赢得观众的掌声，我们看到的不只是节日的喜庆，更是传统文化焕发的新生机。襄阳庙会的成功实践表明：只有让文化遗产真正走进现代生活，才能守护民族文化的根脉。这种创新融合或许正是非遗传承最生动的写照。