2026年元旦假期首日，山东省文旅市场交出亮眼成绩单。
截至当日15时，全省200家重点监测景区接待游客量达150.1万人次，实现旅游收入6262.3万元，同比分别增长9.7%和8.5%。
其中，16家5A级景区表现尤为突出，接待量同比增长6.88%的同时，营业收入增幅达19.32%，凸显高品质旅游产品供给对消费的带动作用。
分析显示，文旅市场强劲复苏得益于三方面因素。
其一，全省系统化推进"一城一策"假日经济布局，济南明水古城打造"星河祈愿夜"光影盛宴，青岛金沙滩啤酒城推出跨年狂欢夜，泰安以泰山为舞台举办音乐嘉年华，形成差异化竞争优势。
其二，冰雪经济创新业态成效显著，九如山度假区将冰瀑景观与围炉煮茶相结合，鲁山国家森林公园打造"冰森奇缘季"，沂蒙山云蒙景区构建冰雪森林体系，实现自然资源与体验消费的深度嫁接。
其三，传统文化赋能现代旅游，菏泽水浒好汉城通过"好汉冰雪嘉年华"活化非遗IP，红叶谷冰瀑节嫁接民俗展演，使冬季旅游摆脱单一观光模式。
值得关注的是，山东文旅部门提前三个月启动冬季旅游产品培育计划。
通过专项资金扶持20个"冰雪+"示范项目，推动温泉、民俗、体育等12个产业板块协同发展。
监测数据显示，元旦期间冰雪主题景区游客停留时间平均延长1.8小时，二次消费占比提升至35%，有效破解冬季旅游"淡季不旺"难题。
业内专家指出，山东元旦文旅数据折射出消费市场的结构性变化。
随着"Z世代"成为消费主力，兼具场景社交属性与文化认同感的沉浸式体验更受青睐。
预计春节假期，全省文旅市场将延续"冰雪引领、多业联动"态势，温泉康养、非遗研学等细分领域有望形成新增长极。
假日旅游热度不仅是人气数据的变化，更是供给能力、治理水平与消费信心的综合体现。
把握节庆窗口，既要通过创新场景激活需求，也要以精细服务守住口碑；既要让“冷资源”释放“热效应”，也要让短期增长沉淀为长期品牌。
以体验为核心、以安全为底线、以融合为路径，文旅市场的“开门红”才能转化为全年发展的“稳增长”。