现在很多特别火的手机App都是来得快、去得也快，大家都在想这是咋回事。2013年到2015年这期间，“魔漫相机”这种能把真人照片变成漫画的应用特别火，“MYOTee脸萌”让大家自己拼头像的玩法也很流行，“小咖秀”对口型的视频模式更是火遍了网络。这些App抓住了当时人们喜欢在网上分享娱乐和表达自我的心理，很快就成了爆款。 最近还有一款叫“死了么”的App专门管独居安全，它一下子冲到了苹果付费榜第一。团队说这几天新增用户是以前的好几百倍。不过这种短时间内数据猛涨的情况以前也有过，它就像个镜子，照出了不少热门应用的共同命运：突然火了，然后又很快没人理了。 2021年有个AI换脸应用“Avatarify”配合“蚂蚁呀嘿”音乐火了；2024年“Remini”的黏土滤镜特效也让大家拿着老影视剧重做了一遍。这些都是AI技术帮忙搞出来的新爆款。 复旦大学新闻学院教授周葆华说这些产品有个共同点：功能新、操作简单、容易分享、正好戳中了当时大家爱玩爱社交的需求。就像石头扔进水里激起水花，但这水花能持续多久呢？ 比如那个“MYOTee脸萌”，最火的时候单日下载量超过了3600万次，但没多久用户就没那么活跃了，甚至成了数据掉得最快的App之一。有人管这叫“现象级App速死症”。 艾媒咨询创始人兼CEO张毅觉得好多爆款之所以火爆是因为满足了大家的好奇心和新鲜感。要是功能太单一或者没什么变化了，用户就跑了。周葆华还用传播学里的理论补充说：新东西刚出来大家都喜欢尝试，但要是不能一直变新或者有竞争力的东西出来代替它，就容易被淘汰。 更深层看这些App大多是满足大家一时的消遣或者调味需求，不是生活工作的刚需。所以用户基础不太稳定。 很多这样的应用都是小团队做的，在技术、资金、抵御大公司竞争方面压力很大。一旦别人模仿了或者做得更好了，用户就被抢走了。 这些快速出现又快速消失的现象级App说明互联网行业很有活力和创造力。它们丰富了我们的数字生活。但同时也提醒我们要思考：怎么才能让一个产品从“爆红”变成“长红”。 也许只有真正了解用户需要什么、能一直创新、还能把生意做好的产品，才能在这么多App里留下来。